- O São Paulo oficializou André Marques como novo diretor executivo de marketing, substituindo Eduardo Toni, que deixou o cargo no fim de abril.
- Marques fará sua primeira experiência no futebol e vem do TikTok, onde liderou estratégias na América Latina; já passou por WMcCann, Africa e foi cofundador da Zmes (CCO).
- Outros nomes foram avaliados para a vaga, como Rafael Soares e Toninho Corrêa, mas as negociações não evoluíram.
- O objetivo é fortalecer a conexão com torcedores, ampliar a relevância da marca até o centenário, em 2030, e gerar valor para clube, parceiros e comunidade.
- Um dos primeiros desafios é negociar os naming rights do Morumbi, com Mondelez no fim do contrato e BYD também na disputa, mantendo parcerias como New Balance e SuperBet.
O São Paulo oficializou nesta quinta-feira (11) a contratação de André Marques como novo diretor executivo de marketing, substituindo Eduardo Toni, que deixou o clube no fim de abril. Marques vem de passagem pelo TikTok, onde atuou nos últimos quatro anos liderando estratégias voltadas ao consumidor na América Latina.
O executivo assume o desafio de liderar projetos estratégicos para ampliar as receitas e fortalecer a marca até 2030, quando o clube celebra o centenário. Em entrevista ao site oficial, Marques destacou a honra e a responsabilidade de comandar a área.
Antes do anúncio, o Tricolor avaliou nomes como Rafael Soares, do Grupo City e com passagem pelo Santos, além de Toninho Corrêa, que também esteve em pauta, mas as negociações não avançaram. Marques chega com a missão de manter parcerias existentes e desenvolver novos projetos.
Naming rights e estratégias de marca
Entre os temas já traçados para a gestão, está a negociação dos naming rights do Morumbi. O contrato atual com Mondelez vence no fim do ano, com a concorrência pela praça abrindo espaço para novos interessados, incluindo BYD, montadora chinesa.
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