Série B busca manter audiência durante a Copa com estratégias de transmissão

A Série B do Campeonato Brasileiro mantém seis rodadas durante a Copa do Mundo de 2026, buscando manter audiência e engajamento. A competição cresce nas transmissões e amplia presença nas plataformas digitais, mesmo com o foco global no Mundial.

Em 2025, transmissões da Série B pelos canais Desimpedidos e N Sports acumularam 353 milhões de visualizações, 10,2 milhões de interações e 19,3 milhões de espectadores únicos. A ESPN também ampliou alcance, atingindo 3 milhões de pessoas em 2,2 milhões de domicílios.

A RedeTV! registrou crescimento de 200% na audiência desde a entrada da Série B na programação. Cristiano Dresch, presidente do Cuiabá, vê a continuidade da competição durante a Copa como natural, destacando a importância das seis rodadas para a classificação.

João Paulo Silva, presidente do Ceará, ressaltou que a Série B reúne equipes tradicionais e oferece o apelo do futebol nacional em meio à pausa de outros torneios por conta da Copa. O principal objetivo é o acesso à elite.

No sul, o Juventude adotou ações para atrair torcedores ao Alfredo Jaconi. Na última partida em casa contra a Ponte Preta, o acesso foi liberado a sócios de todos os planos, segundo Fábio Pizzamiglio, presidente do clube.

Ele explicou que, apesar da Copa concentrar atenções, é possível manter o engajamento com o time. A ideia é oferecer motivos para o torcedor acompanhar o Juventude e se sentir parte do momento do clube.

No Botafogo-SP, a Arena Nicnet será tema central ao público durante o Mundial, com o Space do Copa, transmissão ao vivo dos jogos da Seleção, área open air, shows e opções de alimentação. A gerente de marketing, Laura Louzada, aponta o espaço como ponto de encontro.

A má impressão de continuidade de torcedores durante a Copa é ampliada por dados da Kantar: 54% dos torcedores devem usar mais de uma tela e 45% ficarão com o celular ligado durante as partidas. A mudança de comportamento é destacada por especialistas.

Em maio de 2026, a Flashscore registrou recorde histórico no Brasil com mais de 3 bilhões de visualizações. A Série B ficou entre os campeonatos mais assistidos, atrás apenas da Série A, da Copa Libertadores e da Premier League. A tendência aponta para multiuso na tela.

Especialistas destacam que torcedores acompanham futebol nacional e Copa simultaneamente, com monitoramento de resultados e estatísticas em tempo real. Alexandre Vasconcellos, da Flashscore, afirma que há um público engajado que não abandona o campeonato local.

Aposta esportiva mostra o peso da Série B além das transmissões. Dados indicam que o futebol corresponde a 85,10% das apostas em uma operadora licenciada no Brasil, com a Série B como segundo campeonato mais acompanhado. Eduardo Biato, da 1PRA1, afirma que há expectativa de migração de apostas para a Série B e a Copa durante a ausência da Série A.

Além do futebol masculino, outras modalidades apostam no retorno de público durante a Copa. A Brasil Ladies Cup, com Palmeiras, Flamengo, Seleção Paraguaia e Peñarol, ocorre entre 9 e 12 de julho em Campinas, trazendo palestras e workshops. O Sand Series São Paulo, beach tennis, acontece de 6 a 12 de julho, com premiação de 75 mil dólares.

Anderson Rubinatto, integrante dos comitês do Sand Series e da Brasil Ladies Cup, diz que as competições mantêm o público interessado por meio de atrações que aproximam fãs e atletas, mesmo em período de Copa.