O Canarinho Pistola, mascote da Seleção Brasileira repaginado pela CBF em 2016, passou a figurar com força comercial e mediática. A novidade chega com um estudo do Ibope divulgado na São Paulo Innovation Week, que avalia como figuras associadas à seleção são vistas pelo público e pelo mercado.
A pesquisa, feita com uma amostra de 60 nomes ligados à Seleção, visa orientar estratégias de marcas que trabalham com a Copa do Mundo. O levantamento analisa confiança do público e fama para cada figura, cruzando dados de percepção com atratividade de marcas.
Na prévia divulgada, o Canarinho Pistola aparece em posições de destaque em três segmentos distintos. Em bancos, o treinador Carlo Ancelotti é a referência de confiança, enquanto Neymar fica em segundo e o mascote surge em quarto lugar.
No segmento de apps de delivery, o mascote figura como o segundo mais bem avaliado, atrás de Neymar, com Vini Jr., Raphinha e Ancelotti completando a ordem. Em bebidas não alcoólicas, o Canarinho lidera a memória do público, seguido por Neymar e Vini Jr.
Para Antonio Wanderley, CEO do Ibope, o Canarinho Pistola é parte essencial da identidade da Seleção, contribuindo para entender métricas da pesquisa. Ele aponta que a CBF pode usar os insights para orientar a imagem do mascote junto ao mercado.
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