Sony e Bandai Namco investem em IA generativa para produção de vídeos

Sony e Bandai Namco lançaram um projeto piloto conjunto para usar IA generativa na produção de vídeos, apresentado pelo presidente da Sony Group, Hiroki Totoki.
A parceria é a primeira pública entre as duas empresas a focar especificamente em IA generativa para conteúdo audiovisual, com ganhos de velocidade e produtividade por pessoa, ainda que haja limitações de consistência e controlabilidade dos modelos.
Não foram especificados quais produtos receberão a aplicação, e Totoki não ligou o piloto diretamente a games, apesar de a Bandai Namco ter grande atuação nesse setor.
A Sony Pictures já investiu mais de US$ 50 milhões em IA para planejamento de produção, proteção de conteúdo e outras frentes; a Bandai Namco já havia investido junto com a Sony em IA e blockchain em projetos anteriores.
O anúncio ocorre em meio a um debate no setor sobre IA em jogos, com a Sony defendendo o uso como ferramenta de produtividade e não substituição de criadores, enquanto o mercado acompanha os impactos de longo prazo.

A Sony e a Bandai Namco anunciaram, em conjunto, um projeto piloto que utiliza IA generativa na produção de vídeos. O anúncio ocorreu durante a apresentação de resultados do quarto trimestre fiscal de 2025 e da estratégia corporativa do grupo.

Segundo a empresa, a parceria representa a primeira iniciativa pública entre as duas gigantes do entretenimento voltada à pesquisa de IA generativa em conteúdo audiovisual. O piloto mostrou ganhos relevantes de velocidade e produtividade por profissional envolvido, mas também destacou limitações atuais de consistência e controlabilidade dos modelos. A realidade do projeto indica avanços na sofisticação da produção, ainda que sem detalhar quais produtos serão impactados.

A Sony informou que o piloto elevou o patamar de produção que antes era inviável por prazos. No entanto, a apresentação não especificou quais itens ou serviços serão diretamente beneficiados pela colaboração entre as companhias. Hiroki Totoki, presidente e CEO do Sony Group, não vinculou o piloto de IA ao mercado de games, mesmo com a Bandai Namco possuindo um portfólio forte na área de jogos.

Desempenho financeiro e escopo do investimento

A Sony Pictures já investiu mais de US$ 50 milhões em IA, com foco em planejamento de produção, proteção de conteúdo, análise de dados, inovação e conversão para 3D. A Sony Music atua em frentes paralelas, defendendo padrões para rotulagem de conteúdo gerado por IA e proteção de direitos de propriedade intelectual, alinhados a mudanças regulatórias nos EUA e na União Europeia.

Hideaki Nishino, presidente da Sony Interactive Entertainment, detalhou o uso da IA no PlayStation, citando aceleração de ciclos de desenvolvimento de títulos exclusivos e facilitação de entrada de novos criadores. Estúdios como Naughty Dog e San Diego Studio já utilizam uma ferramenta interna chamada Mockingbird, que gera animações faciais a partir de dados de captura de performance em menos tempo, além de animação capilar com modelos treinados em vídeos reais.

A integração da IA no PlayStation se relaciona também a tecnologias como o upscaling PSSR 2 no PS5 Pro, que opera em rede neural compartilhada com o AMD FSR 4.1 por meio do projeto Amethyst, com expectativa de aprofundar a arquitetura na próxima geração de consoles.

A iniciativa ocorre em meio a um cenário de resultados financeiros do FY2025, encerrado em março de 2026. Entre os números divulgados, a Sony registrou queda de 46% nas vendas de PS5 no trimestre, com 1,5 milhão de unidades, e total de 93,7 milhões de consoles enviados no acumulado. A receita do grupo subiu 4% no ano fiscal, para US$ 82,8 bilhões, e a renda operacional anual atingiu US$ 9,6 bilhões, impulsionada pela PlayStation Network.

A empresa informou ainda uma baixa contábil de US$ 800 milhões relacionada à Bungie, adquirida em 2022, em função do desempenho abaixo do esperado de Marathon e desdobramentos de Destiny 2. Não há data oficial para o lançamento do PS6, com previsões anteriores situando o anúncio entre 2028 e 2029.

Parcerias de IA e próximos passos

A Bandai Namco entra na parceria com bagagem própria em IA e já investiu junto à Sony em 2025, ao colaborar com o estúdio Gaudiy para explorar IA generativa e blockchain em experiências de fãs. A Bandai Namco controla um vasto catálogo de animes, brinquedos e games, o que pode ampliar o uso de pipelines audiovisuais para campanhas, trailers e conteúdo de marca.

Ao lado do portfólio existente, a Sony visualiza o piloto como uma etapa de teste para ampliar ganhos de produtividade sem substituir equipes criativas. O objetivo é avançar em produções de vídeo, com potenciais entregáveis em trailers e conteúdo de marketing, antes de deslocar o uso para projetos maiores, como jogos gerados ou assistidos por IA, dependendo de avanços técnicos em consistência de modelos.

A confirmação de novos detalhes deve ocorrer ao longo do ano fiscal de 2026, com o piloto servido como sinal estratégico para medir a efetividade da IA na geração de produtividade e vantagem competitiva, sem pressões para substituir equipes criativas.