Marriott chega a 10.000 hotéis no mundo; Hilton mira meta neste ano

Marriott atingiu 10.000 hotéis em todo o mundo com a abertura do JW Marriott Ranthambore Resort & Spa, na Índia, em 11 de junho de 2026.
Entre 2022 e 2025, o portfólio da companhia cresceu 1.816 ativos, a uma média de aproximadamente 1,24 hotéis por dia, chegando a 9.926 no fim de 2025 e a 10.000 em junho de 2026.
A participação própria é de apenas 51 hotéis (0,5% do total); o grosso da carteira é de franquias (7.781 ativos, 78,3%) e contratos de gestão (1.948 hotéis).
As ações da Marriott atingiram máximas históricas, com fechamento próximo de US$ 402 e capitalização de mercado acima de US$ 106 bilhões.
Hilton, segunda maior rede, tem acelerado ainda mais o crescimento, com 2.321 hotéis em 1.460 dias e expectativa de chegar a 10.000 no fechamento de 2026, segundo analistas.

Marriott alcançou 10.000 hotéis no mundo ao abrir o JW Marriott Ranthambore Resort & Spa, na Índia, em 11 de junho de 2026. A marca líder global soma esse marco após crescer rapidamente desde a pandemia, impulsionando o turismo mundial.

Entre 2022 e 2025, o portfólio da Marriott ganhou 1.816 imóveis, uma média diária de 1,24 hotel. Ao fechamento do 1º trimestre, fechava em 9.926; alcançou 10.000 no dia 11/06. A empresa opera majoritariamente por franquias.

A ação da Marriott atingiu patamar histórico, perto de US$ 402, encerrando o último pregão, com valorização de 56% nos 12 meses. A capitalização de mercado superou US$ 106 bilhões, segundo fontes do setor.

Expansão e desempenho de ações e perspectivas

O relatório de Goldman Sachs, apresentado em 6 de maio, elevou previsões de receita para 2026 a US$ 6,521 bilhões, com altas para 2027 e 2028. O lucro líquido é projetado para recuar levemente nos três exercícios.

Ainda assim, Hilton mantém ritmo acelerado. Em quatro anos, somou 2.321 hotéis em 1.460 dias, média de 1,6 por dia. Em 2025, adicionou 711 imóveis, quase dois por dia, sendo apontado como provável alcançar 10.000 unidades até o fim de 2026.

Ação da Hilton saltou cerca de 40% nos últimos 12 meses, para aproximadamente US$ 346. A capitalização de mercado ficou em torno de US$ 78,8 bilhões, registrando patamar recorde. A custo-benefício da carteira é destaque entre analistas.

Portfólio e estratégia de marcas

A expansão ocorre com foco não apenas no luxo. Hilton diversifica para o segmento econômico e curto/longa duração, mantendo estadas como Homewood Suites e Home2 Suites, e marcas Tru by Hilton e Spark by Hilton.

Marriott, por sua vez, mantém quatro marcas econômicas, totalizando 284 hotéis. City Express é a maior entre elas, com 166 propriedades, adquirida em 2022 por US$ 100 milhões para atender o segmento de alto volume. Em Madrid, Marriott fechou acordo para um empreendimento de apartamentos de longa duração, com inauguração prevista para 2027.

No panorama global, Marriott mantém 51 hotéis de propriedade direta, cerca de 0,5% do total, com 7.781 ativos em gestão por franquia (78,3% do portfólio) e 1.948 imóveis sob contratos de gestão. Hilton mantém maior parcela de ativos próprios e gerenciamento ativo.