- A Copa de 2026 gerou três métodos de medição: Ibope/Kantar para TV aberta e YouTube Analytics para a CazéTV, tornando impossível comparação direta entre plataformas.
- Globo alcançou 99,1 milhões de pessoas na primeira fase pela TV aberta, representando 84% do público, com 43,7 milhões assistindo apenas pelos canais da emissora.
- SBT teve cerca de 43 milhões de pessoas nos primeiros dias, com média de 6 pontos na Grande São Paulo; Brasil x Marrocos rendeu 11 pontos.
- CazéTV atingiu 64 milhões de espectadores na primeira fase no YouTube, com pico de 16,1 milhões de dispositivos simultâneos em Brasil x Haiti, recorde mundial.
- Em resumo, Globo lidera pela métrica oficial de TV; SBT mostrou crescimento expressivo; CazéTV domina o streaming global — depende do que se quer medir.
A disputa pela audiência da Copa do Mundo de 2026 no Brasil envolve três players: Globo, SBT e CazéTV. As métricas utilizadas divergem conforme o meio, o que complica comparações diretas entre televisão aberta e streaming. O debate ganhou destaque ao considerar diferentes padrões de medição.
Observa-se que a Globo trabalha com dados da TV aberta auditados, enquanto a CazéTV traz números do YouTube Analytics. Já o SBT apresenta números que dependem de métricas próprias de transmissão e do desempenho do simulcast com parceira de distribuição. A resultante é uma leitura múltipla da audiência.
Globo — alcance auditado na TV aberta
Na primeira rodada, a Globo contabilizou 99,1 milhões de pessoas com seus canais, incluindo SporTV e GE TV. O Brasil x Marrocos marcou 33 pontos de audiência nacional e 55% de share. Mesmo com metade dos jogos, a Globo concentrou 63,8% das horas assistidas.
SBT — crescimento expressivo em curto espaço
O SBT registrou cerca de 43 milhões de pessoas nos primeiros dias da competição. A média de 6 pontos na Grande São Paulo foi puxada pelas sete partidas exibidas, com pico de 11 pontos no Brasil x Marrocos. Problemas de sincronização com o Ibope foram mencionados pela emissora.
CazéTV — alcance global via streaming
A CazéTV atingiu 64 milhões de espectadores na primeira fase, ante 22 milhões em 2022. No Brasil x Haiti houve pico de 16,1 milhões de dispositivos simultâneos, recorde mundial do YouTube para transmissões esportivas. O canal lidera a audiência global do YouTube, com números que incluem público fora do Brasil.
O que os números dizem
Se a métrica for tradição e alcance nacional sob auditoria, a Globo aparece na dianteira. Em termos de crescimento relativo, o SBT surpreende ao dobrar a audiência após décadas. Já para o impulso digital e o alcance internacional, a CazéTV domina o streaming. A comparação direta entre Globo, SBT e CazéTV não é viável pelas diferentes bases de medição.
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