- A Apple desistiu de desenvolver um assistente de saúde totalmente operado por inteligência artificial, mudança anunciada após a mudança no comando do setor de saúde pela vice‑presidente sênior Eddye Cue.
- Cue afirmou que a empresa precisa se posicionar de forma mais competitiva e citou apps de monitoramento de saúde por assinatura, como Oura Health Oy e Whoop Inc.
- A ideia do “coach de saúde” (codinome Mulberry) pode virar parte de um programa maior que afetará todas as operações de saúde da Apple, com possíveis funções de IA em serviços existentes.
- Internamente, a decisão foi motivada pela atuação de apps de terceiros, como Strava e GymRats, que competem com as funções de registro de saúde nativas da Apple.
- Planos atuais incluem iniciar um chatbot de saúde para responder a questões dos usuários e lançar uma Siri voltada para saúde relacionada aos dados do Health+, com estreia prevista no iOS 27.
A Apple desistiu de desenvolver um assistente de saúde digital inteiramente operado por inteligência artificial. A decisão faz parte de uma reformulação estratégica para o segmento de bem-estar, segundo a Bloomberg.
A mudança ocorreu após a chegada de Eddye Cue, vice-presidente sênior de serviços, ao setor de saúde da empresa. Em reunião interna, ele indicou a necessidade de tornar a Apple mais competitiva, citando apps como Oura Health Oy e Whoop Inc como referências de monitoramento de saúde por assinatura.
Cue sinalizou que serviços considerados centrais, como Apple Fitness e o app Saúde, não bastariam para manter a Apple como líder no tema. A ideia do projeto Mulberry, um coach de saúde movido a IA, pode ganhar formato dentro de uma estratégia mais ampla para todas as operações de saúde da empresa.
Novo norte estratégico
Fontes disseram que a Apple pode introduzir recursos de IA em momento posterior, integrando novas funções aos serviços existentes para usuários de iPhone e Apple Watch. A meta é ampliar o ecossistema de saúde com soluções que vão além de apps tradicionais.
Rivalidade e direções de produto
A mudança interna também reflete a competição com aplicativos de terceiros na App Store, como Strava e GymRats, que disputam o registro diário de saúde, movimentos e desempenho. O Strava, em especial, está entre os rivais mais fortes nesse espaço.
Perspectivas para Health+ e Siri de saúde
O Health+, projeto adiado duas vezes, envolve recomendações personalizadas de saúde com integração de dados de apps e documentos dos usuários. O foco atual é reequipar esse ecossistema com conteúdos educativos, treinos domésticos e detecção de sono, sem priorizar ainda o lançamento.
Segundo pessoas próximas ao assunto, a Apple planeja ainda um chatbot de saúde, com respostas a dúvidas dos usuários. O objetivo é competir com soluções de IA de outros players, incluindo sistemas que hoje utilizam a recomendação de Gemini.
Rumos para iOS 27 e novas interfaces
Outra linha prevista para estrear com o iOS 27 é uma Siri voltada a perguntas de saúde baseadas nos dados do Health+. A integração estimula uma experiência mais direta para consultas rápidas, mantendo o foco na privacidade e na confiabilidade dos dados.
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