YouTube lança ferramenta para artistas detectarem versões de obras criadas por IA

O YouTube anunciou nesta terça-feira (21) a implantação de um novo serviço no site para que artistas e outras pessoas públicas identifiquem vídeos criados a partir de IA, conhecidos como deepfakes, e solicitem a remoção desses conteúdos. A ferramenta mira a proteção de imagens de atores, músicos, atletas e criadores de conteúdo.

Deepfakes são vídeos em que o rosto de alguém é digitalmente inserido sobre o de outra pessoa, com movimentos dos olhos e da boca sincronizados pela IA. Muitos desses conteúdos buscam disseminar desinformação, manipular discursos ou gerar material pornográfico não autorizado.

Casos recentes envolvendo celebridades, como Brad Pitt e Tom Cruise, evidenciaram os riscos associados à tecnologia e impulsionaram o debate sobre direitos de imagem em Hollywood. A plataforma afirmou que o enfrentamento desse tipo conteúdo é responsabilidade corporativa.

Como funciona o serviço

Segundo a empresa, a ferramenta permite que pessoas públicas identifiquem vídeos com uso de IA e peçam a remoção. O processo integra parcerias com agências de talentos e gestores para antecipar impactos negativos.

A diretora de negócios do YouTube, Mary Ellen Coe, destacou que a plataforma atua há bastante tempo para mitigar esse risco e reconheceu a necessidade de ampliar a proteção com o avanço da IA na plataforma. A iniciativa já passou por testes com usuários influentes.

Os testes começaram há cerca de 18 meses, com alguns dos principais youtubers. Neste ano, a ferramenta foi expandida para alguns políticos e, agora, está disponível a pessoas que atendam aos critérios, independentemente de possuírem ou não canal na plataforma.

Abrangência e objetivo

A novidade está disponível dentro do próprio YouTube, sem necessidade de novos apps ou serviços. A medida busca reduzir a circulação de conteúdos falsos e preservar direitos de imagem, mantendo o foco na neutralidade e na verificação de informações.