CEO da DPZ afirma que IA será braço biônico dos profissionais

A DPZ, uma das agências de publicidade tradicionais do Brasil, tem utilizado ferramentas de inteligência artificial para ampliar oportunidades para clientes. Um exemplo envolve a integração da IA Symphony, do TikTok, para sugerir a Yara, assistente virtual da Ypê, como recurso de atendimento.

Segundo o CEO da DPZ, Benjamin Yong, a IA funciona como um braço biônico do profissional, ampliando a capacidade criativa e operacional da equipe. Ele afirma que, hoje, quase todos os profissionais da agência recorrem à IA no dia a dia.

O episódio #236 do programa Mídia e Marketing, publicado nesta semana, apresenta a visão de BJ sobre IA e transformação digital. O programa está disponível na íntegra para quem quiser acompanhar a entrevista.

A DPZ completa quase seis décadas de atuação, com campanhas icônicas que entraram para a história da publicidade brasileira. Entre elas estão o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser e o Leão do Imposto de Renda.

Panorama e contextualização

A agência destaca a IA como elemento de inovação que acompanha a cultura digital e o dinamismo dos negócios. A mudança não é apenas de ferramenta, mas de modelo de operação e atração de talentos.

Essa visão de startup dentro de uma marca tradicional tem objetivo de reorganizar processos, mantendo a tradição criativa que marcou a história da DPZ ao longo dos anos.

Estratégia e futuro

A DPZ reforça que a IA deve elevar a qualidade criativa, e não apenas acelerar tarefas. O foco é manter o toque humano para gerar soluções originais e relevantes, alinhadas aos objetivos de cada cliente.

O CEO aponta que o maior desafio é manter a colaboração interna, fazendo com que todos se reconheçam na construção de um projeto comum.