Getty Images aposta na autenticidade humana em meio à IA

A Getty Images não trabalha com imagens criadas por IA generativa em seu portfólio e aposta na autenticidade humana.
A empresa desenvolveu sua própria ferramenta de IA, mas com foco em ética e respeito aos direitos dos criadores.
A diretora de desenvolvimento criativo, Hellen Albuquerque, diz que IA é ferramenta, não substituto da criatividade humana, reforçando políticas de proteção a artistas.
Dados internos apontam que mais de 80% das pessoas ainda preferem conteúdos autênticos produzidos por humanos, mesmo diante do crescimento do uso de IA.
A Getty trabalha em sistemas de rastreabilidade para comprovar a origem das imagens e diferenciar conteúdos reais de sintéticos, com foco especial no núcleo editorial global.

A Getty Images reforçou políticas para proteger artistas e valorizar conteúdos produzidos por humanos diante da explosão de imagens geradas por IA. O cenário envolve tecnologia, autoria e confiança digital no setor criativo.

No novo episódio do NegNews, a gerente de desenvolvimento criativo Hellen Albuquerque disse que o portfólio da empresa não inclui imagens criadas por IA generativa. A companhia aposta na autenticidade humana como diferencial num ambiente digital saturado de conteúdos sintéticos.

Posicionamento e ações da Getty Images

A executiva explicou que a empresa desenvolveu uma ferramenta de IA generativa, porém com foco ético e respeito aos direitos autorais. Essas tecnologias são vistas como ferramentas, não substitutos da criatividade humana.

Ela destacou uma contradição detectada em pesquisas internas: o uso de IA cresce, mas consumidores seguem buscando imagens reais e confiáveis. Dados apontam que mais de 80% das pessoas preferem conteúdos autênticos produzidos por humanos.

A Getty Images trabalha ainda em sistemas de rastreabilidade para comprovar a origem das imagens e diferenciar conteúdos reais de materiais sintéticos. A iniciativa ganha relevância no âmbito editorial da empresa, com cobertura global de esportes, política e entretenimento.

Segundo Albuquerque, a chegada da IA generativa é comparável a outras transformações históricas da imagem, como a fotografia e o chroma key no cinema. Novas ferramentas mudam processos criativos, sem eliminar a perspectiva humana, o contexto cultural e a experiência artística.