Cosmeticorexia: meninas caem na obsessão por cuidados com a pele

A reportagem investiga o uso de skincare entre meninas jovens e o surgimento do termo cosmeticorexia, definindo-o como uma obsessão não saudável por pele perfeita desde cedo. O material aborda casos de influenciadoras mirins, como Ellie-May, de 13 anos, que já atua há anos nas redes sociais e gera renda familiar.

O texto descreve como vídeos com rotinas de cuidados com a pele, comuns em plataformas como TikTok, aparecem com frequência entre crianças de até 12 anos. Em muitos casos, as próprias adolescentes promovem produtos de marcas conhecidas, recebendo remuneração por postagens, brindes e participação em lançamentos.

O artigo aponta que a prática se tornou um segmento de bilhões de libras, impulsionado pelo conteúdo compartilhado por jovens e pela pressão estética promovida nas redes. Reguladores de alguns países passaram a observar o tema, com preocupação sobre impactos na saúde mental e na autoestima infantil.

Nos relatos, especialistas destacam que crianças utilizam múltiplos produtos, incluindo itens com ingredientes de uso anti-idade, que podem causar danos à pele sensível. Profissionais de dermatologia mencionam riscos como alergias, irritações e deterioração da barreira cutânea.

No âmbito regulatório, a Agência de Concorrência italiana (AGCM) abriu investigações sobre marcas associadas à Sephora e Benefit, para verificar se houve marketing velado voltado a jovens. As empresas afirmam cooperação com autoridades e disseram não direcionar campanhas para menores de idade.

Na Inglaterra, a Advertising Standards Authority acompanha a situação e avalia se existem evidências de práticas similares, sem ainda adotar medidas formais no momento. Pesquisas indicam que o custo médio de rotinas postadas por menores pode chegar a altas quantias.

Especialistas destacam que a demanda por skincare entre crianças não é apenas estética, mas envolve saúde dermatológica. Médicos relatam casos de reações adversas, alterações na pele e, em alguns casos, queda de barreira protetora devido ao uso prolongado de certos ativos.

A discussão também envolve impactos psicológicos. Pesquisadores apontam que a autoimagem de crianças pode passar a depender da aprovação recebida nas redes, elevando a possibilidade de transtornos de autoestima e de parâmetros de beleza. Estudos sugerem ligação com distúrbios de imagem corporal.

Entrevistas com profissionais de educação, psicologia e dermatologia ressaltam a necessidade de orientar famílias sobre uso adequado de produtos e sobre hábitos de higiene da pele apropriados para cada faixa etária. A orientação é priorizar a saúde cutânea infantil.

Sophie, mãe de Ellie-May, afirma monitorar os ingredientes dos produtos e evitar exposições a itens nocivos. O caso revela também a prática de participação de menores em lançamentos de marcas, com a filha integrando eventos e colaborando com criadores de conteúdo.

Independentemente do financiamento que a prática possa oferecer, especialistas enfatizam que é essencial separar consumo infantil de padrões de consumo adulto, protegendo crianças de pressões estéticas indevidas e de conteúdos que possam afetar seu desenvolvimento. A discussão segue em aberto entre reguladores, empresas e profissionais de saúde.