- Green Your City estabelece metas até 2030 em quatro pilares: energia verde, circularidade, microflorestas urbanas e consumo responsável, com resultados como 324.000 MWh de energia renovável e 80% de embalagens circulares.
- Desde 2020, todas as cervejarias da Heineken no Brasil operam com 100% energia elétrica renovável na produção.
- A iniciativa prevê microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até o fim da década, buscando ar melhor, regulação térmica e mais áreas verdes.
- A estratégia incluye ações de economia circular, aumento de embalagens retornáveis e logística reversa, com projetos como Volte Sempre e Vidrado para reduzir resíduos.
- A plataforma já recebeu reconhecimento da Kantar Insights do Brasil como marca de cerveja mais sustentável do país; o diretor da unidade no Brasil, Eduardo Picarelli, afirma que a iniciativa conecta cultura e metas de impacto.
A plataforma Green Your City, lançada pela Heineken Brasil em 2021, visa ressignificar espaços urbanos por meio da música e da cultura, sem abrir mão de metas sustentáveis. O foco é conectar cultura, experiências urbanas e responsabilidade socioambiental para transformar cidades.
No Brasil, maior mercado da marca, a iniciativa define metas até 2030 em quatro pilares: energia verde, circularidade, regeneração urbana e consumo responsável. O objetivo é ampliar o impacto positivo da Heineken® em toda a cadeia produtiva e nas comunidades.
Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken® no Brasil, destaca que marcas podem contribuir para a transformação das cidades ao associar cultura a ações concretas de impacto. A visão da empresa é criar valor para pessoas e territórios simultaneamente.
Metas até 2030
Até 2030, a empresa pretende entregar 324.000 MWh de energia de fontes renováveis, permitindo o abastecimento de cerca de 125 mil residências por ano. A meta de circularidade busca tornar 80% das embalagens da marca circulares, com mais uso de retornáveis.
Outra prioridade é a implementação de microflorestas urbanas em 19 capitais, visando melhorar a qualidade do ar, a regulação térmica e ampliar áreas verdes nas metrópoles. Além disso, a iniciativa busca alcançar 90% da população conectada com mensagens de consumo responsável.
Experiências urbanas e economia circular
A estratégia de impacto inclui ações como o Heineken® Floating Bar, que promove ocupação criativa de espaços e estimateda recursos para iniciativas locais. A receita do projeto foi destinada a um edital de soluções sustentáveis, apoiando mais de 10 negócios de impacto em São Paulo, Curitiba e Porto Alegre.
Para atingir a meta de embalagens circulares, a empresa investe em logística reversa e no aumento do uso de embalagens retornáveis. Programas como Volte Sempre e Vidrado atuam em destinos como Caraíva (BA) e Atins (MA), promovendo a reinserção de resíduos no ciclo produtivo.
A atuação também envolve a regeneração de biomas urbanos por meio das microflorestas em 19 capitais, que devem criar novos espaços de convivência e aproximar o cidadão da natureza. Esse conjunto de ações reforça o reconhecimento da marca pela sustentabilidade, conforme a Kantar Insights do Brasil.
Picarelli afirma que a plataforma reflete uma ambição de longo prazo baseada no futuro das cidades e em experiências mais relevantes para as pessoas. A implementação abrange tanto o processo produtivo quanto iniciativas de circularidade e regeneração urbana.
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