IA vai mudar a mídia, 97% dos executivos não têm plano claro

Estudo global com 300 executivos e 6 mil consumidores mostra que a IA generativa é vista como transformação importante, mas 97% não têm visão clara de seu impacto nas estratégias de negócio.
Mais de 90% dos líderes de mídia acreditam que a IA vai remodelar o setor nos próximos dois anos, enquanto a indústria encara a migração de atenção para vídeos curtos e conteúdo de criadores independentes.
58% dos consumidores globais já consideram vídeos de usuários tão interessantes quanto conteúdos de empresas tradicionais; no Brasil, 61,6% confiam em criadores digitais tanto quanto grandes veículos.
No Brasil, o consumo de vídeos em plataformas sociais é superior à média global, com 64,7 minutos diários contra 51,2; tempo médio diário gasto em IA é de 31,4 minutos no país, acima da média mundial de 25,9.
Há uma grande diferença entre setores: apenas 16% das companhias tradicionais de mídia estão preparando operações para a era da IA, versus 74% das divisões de mídia de empresas de tecnologia diversificadas.

A IA generativa é vista como uma força decisiva para a transformação do setor de mídia. Um estudo global da Accenture, obtido com exclusividade pelo UOL Mídia e Marketing, ouviu 300 executivos do setor e 6 mil consumidores em vários mercados. Os resultados apontam potencial, mas falta clareza estratégica.

Mais de 90% dos líderes acreditam que a IA generativa vai remodelar a indústria nos próximos dois anos. Ainda assim, 97% disseram não ter uma visão clara sobre como a tecnologia impactará suas estratégias de negócio.

Duas grandes transformações em curso

O levantamento indica duas mudanças simultâneas: a migração da atenção para vídeos curtos e conteúdo criado por usuários independentes, e a adoção acelerada da IA, sem uma direção estratégica consolidada.

Segundo o estudo, 58% dos consumidores globais já consideram vídeos de criadores tão atraentes quanto conteúdos de player tradicionais. No Brasil, esse índice sobe para 61,6%.

A fragmentação da atenção fica evidente: mais de um terço usa segunda tela enquanto assiste conteúdos longos, e metade cancelou dois ou mais serviços de streaming no último ano.

Brasil, liderança no consumo de conteúdos e IA

No país, o consumo de vídeos em plataformas sociais é acima da média mundial: 64,7 minutos diários, contra 51,2 global. Em IA, o tempo diário médio no Brasil é de 31,4 minutos, ante 25,9 global.

Para Luís Bonilauri, líder de Mídia e Comunicação da Accenture para a América Latina, a demanda por experiências apoiadas por IA já existe, mesmo com as organizações definindo caminhos. A pesquisa também aponta diferenças entre empresas legadas e tech.

Entre as empresas ligadas a tecnologia, 74% dizem estar com operações preparadas para a era da IA, contra apenas 16% entre veículos de mídia tradicionais.