Marca Brasil supera problemas internos de cultura para estrangeiros

A pesquisa Marca Brasil, da OnStrategy, ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026 para entender a reputação do Brasil.
Entre estrangeiros, a identidade cultural do Brasil, na categoria Beleza, Valores, Cultura e Tradições, recebeu a classificação Excelente (8), sendo a única em esse patamar.
Pilares estruturais avaliados por estrangeiros ficaram Moderado ou Vulnerável: Qualidade de produtos e serviços (Moderado, 6,5); Educação e tecnologia (Moderado, 6); Estilo de vida e segurança (Vulnerável, 4,4).
A avaliação geral de Imagem e Reputação ficou Moderada (6,3, segundo a visão externa), com a segurança recebendo a pior nota entre as áreas.
Regionalmente, Sudeste apresentou avaliação externa robusta em Notoriedade e Familiaridade, Educação e Tecnologia e Beleza, Valores, Cultura e Tradições; Norte teve desempenho fraco em Exposição Internacional e Admiração e Confiança; os melhores estados foram Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2, externamente; Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins ficaram entre 4,2 e 4,3).

A Marca Brasil revelou que, para estrangeiros, a identidade cultural do país supera problemas estruturais. O estudo, divulgado nesta segunda-feira, 11, é considerado a maior pesquisa sobre reputação já realizada no Brasil. A edição online envolveu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros.

A pesquisa, conduzida pela OnStrategy, analisa dez aspectos do Brasil em cinco faixas de avaliação, de Fraca a Excelente. Entre os dados, a categoria Beleza, Valores, Cultura e Tradições recebeu a nota mais alta entre os externos, com classificação Excelente (8).

Pilares como Qualidade de produtos e serviços, Educação e tecnologia e Estilo de vida e segurança ficaram, respectivamente, em Moderado (6,5), Moderado (6) e Vulnerável (4,4) para os estrangeiros. A imagem geral foi avaliada como Moderada (6,3).

Olhar externo para o Brasil

Externamente, as avaliações destacam Beleza, Valores, Cultura e Tradições (8), Exposição e Referência Internacional (7,9) e Notoriedade e Familiaridade (7,8). Piores apontamentos ficaram para Estilo de Vida e Segurança (4,4) e Ambiente Político, Econômico e Social (5,2).

Desempenho regional e por estado

Entre as regiões, o Sudeste aparece como a única com avaliação externa considerada Robusta em Notoriedade, Educação e História cultural. A região Norte figura como a única com avaliação Fraca em Exposição Internacional e Admiração e Confiança. No âmbito estadual, Rio de Janeiro e São Paulo aparecem entre os melhores, com 7,8 e 7,7, respectivamente; Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins têm as piores notas (cerca de 4,2 a 4,3) na dimensão Imagem e Reputação.

Detalhes da pesquisa e fontes

A coleta internacional foi realizada com cidadãos de 28 países, incluindo México, EUA, Canadá, China, Índia, Reino Unido, Alemanha e Espanha. A OnStrategy, criada em 2009 e sediada em Lisboa, atua na gestão de valor de marcas e empresas. A CNN Brasil divulgou a série de conteúdos sobre a pesquisa ao longo da semana, com programa ao vivo marcado para o dia 17 de maio.