Catho se reinventa para atrair geração Z e pequenas empresas após aquisição espanhola

Comprada há seis meses pelo grupo espanhol Redarbor, a Catho, um dos pioneiros em sites de emprego no Brasil, está reformulando sua estratégia para atrair a geração Z e pequenas e médias empresas (PMEs). A empresa planeja dobrar seu investimento em marketing, focando em campanhas direcionadas a jovens profissionais, utilizando plataformas como Instagram e TikTok, que são populares entre esse público. Fernando Morette, CEO da Catho, afirmou: “Embora ainda sejamos reconhecidos pelo público 40+ como pioneiros no mercado, também queremos mostrar a quem está chegando agora como entendemos de gente e do setor”.

Além de atrair candidatos mais jovens, a Catho busca adaptar suas soluções para os processos seletivos das PMEs, que possuem características específicas. A empresa também pretende expandir sua comunicação para além de São Paulo, com foco em cidades como Rio de Janeiro, Salvador e Florianópolis. Essa estratégia visa aumentar sua presença em regiões onde a plataforma ainda não é tão conhecida.

A Catho, que foi controlada pelo grupo australiano Seek até 2022, foi adquirida por US$ 85 milhões pelo Redarbor, que também comprou a mexicana OCC. Em 2021, a Catho implementou uma mudança significativa em seu modelo de negócios, tornando-se gratuita para candidatos, que antes precisavam pagar cerca de R$ 60 por mês para se candidatar a vagas. Essa mudança para um modelo freemium foi uma resposta à crescente concorrência de plataformas gratuitas, como o LinkedIn.

Com mais de duas décadas de atuação, a Catho busca se reinventar em um mercado em constante evolução, enfrentando a concorrência de novas plataformas digitais e redes sociais que oferecem serviços de recrutamento sem custo. A nova abordagem visa não apenas reter sua base de usuários, mas também conquistar novos candidatos e empresas, adaptando-se às demandas do mercado atual.