Campanha da Secom sobre o Pix será lançada para combater fake news nesta semana

Encomendada com urgência pelo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, uma campanha publicitária para promover o Pix como um meio de pagamento “seguro, sigiloso e sem taxa” está prevista para ser lançada ainda nesta semana. A iniciativa surge após o governo revogar uma instrução normativa da Receita Federal que ampliava as instituições obrigadas a reportar transações financeiras, incluindo o Pix. A campanha visa combater a desinformação sobre a possível taxação do serviço, que começou a circular após a nova regra entrar em vigor em 1º de janeiro.

As peças publicitárias estão em fase final de ajustes e podem ser veiculadas já nesta quinta-feira em rádios, emissoras de televisão e redes sociais. O objetivo é esclarecer ao público que o Pix, lançado em 2020, é considerado um “patrimônio nacional” e que tentativas de engano sobre sua tributação são infundadas. As quatro agências contratadas pela Secom — Calia, Nacional, Nova/SB e Propeg — foram mobilizadas para desenvolver o material.

O valor total da campanha ainda não foi definido, pois depende do plano de mídia que está sendo finalizado. No entanto, estima-se que o custo da iniciativa fique na casa das dezenas de milhões de reais. A ação é parte de uma estratégia mais ampla do governo para reforçar a confiança do público no sistema de pagamentos instantâneos e combater a propagação de fake news.

A expectativa é que a campanha não apenas informe os cidadãos sobre a segurança do Pix, mas também reforce a imagem do governo em um momento em que a desinformação pode impactar a confiança em serviços financeiros digitais. A comunicação clara e eficaz será crucial para dissipar dúvidas e fortalecer a adesão ao sistema de pagamentos.