Fox vende anúncios do Super Bowl por até $8 milhões cada e esgota espaços publicitários

A Fox Corp. anunciou que todos os espaços publicitários para o Super Bowl 59, marcado para 9 de fevereiro de 2024, já estão vendidos. Mais de dez comerciais foram negociados por R$ 8 milhões cada, conforme fontes próximas ao assunto. Durante uma chamada com investidores em novembro, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, destacou que a empresa atingiu preços recordes para os anúncios, com valores médios superiores a R$ 7 milhões.

A venda dos anúncios ocorreu principalmente durante a apresentação Upfront da Fox, realizada na primavera de 2023. À medida que os espaços disponíveis diminuíam, os preços aumentaram significativamente, com um salto de R$ 500 mil por spot, em vez do habitual aumento de R$ 100 mil. O apetite por publicidade durante o Super Bowl, o maior evento esportivo ao vivo dos Estados Unidos, continua forte, especialmente em um cenário onde a audiência de esportes ao vivo se torna cada vez mais valiosa para os anunciantes.

Em 2023, o Super Bowl transmitido pela Fox atraiu mais de 115 milhões de espectadores, e em 2022, aproximadamente 123,7 milhões assistiram ao evento. Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas publicitárias da Fox Sports, afirmou que a demanda por eventos esportivos ao vivo está em ascensão, com espaço para crescimento ainda maior. O mercado publicitário, que se recupera após a pandemia, favorece empresas com direitos de transmissão de esportes.

Os anúncios deste ano incluirão marcas tradicionais, como montadoras e restaurantes, além de um aumento na presença de empresas de inteligência artificial e farmacêuticas. Para a primeira vez, o Super Bowl será transmitido também no serviço de streaming gratuito Tubi, que exibirá a mesma carga publicitária da rede de televisão.