Target recua em compromissos de diversidade e inclusão após pressão política e social

- Target reduziu seu programa de diversidade, encerrando a meta de 20% de aumento na força de trabalho negra. - A mudança gerou reações negativas de clientes e ativistas, afetando a imagem da marca. - A empresa agora foca em pequenas empresas, sem compromisso específico com diversidade racial. - O movimento reflete uma tendência maior entre empresas, como Amazon e Walmart, de reavaliar programas de diversidade. - Ativistas e grupos comunitários, como a NAACP, discutem possíveis boicotes e reações à nova estratégia da Target.

Target, uma das empresas mais proeminentes em iniciativas de diversidade e inclusão (DEI), está revendo suas políticas após um período de forte apoio a comunidades minoritárias. Em resposta ao assassinato de George Floyd em 2020, o CEO Brian Cornell havia prometido aumentar a força de trabalho negra em 20% e investir mais de R$ 2 bilhões em empresas de propriedade negra até 2025. No entanto, menos de cinco anos depois, a empresa anunciou a suspensão de suas metas de diversidade e a dissolução de seu comitê executivo de equidade racial.

A mudança de direção da Target ocorre em meio a pressões políticas e sociais, incluindo reações de grupos conservadores e uma queda nas vendas após a controvérsia em torno de produtos da coleção do Mês do Orgulho. A empresa agora está substituindo sua equipe de diversidade de fornecedores por uma equipe de engajamento de fornecedores, que não terá foco específico em raça. A nova estratégia, chamada “Pertencimento no Bullseye”, enfatiza a inclusão, mas deixa de lado compromissos anteriores com a equidade racial.

A decisão de Target gerou reações mistas entre líderes comunitários e consumidores. Enquanto alguns, como a ativista Nina Turner, pedem boicote à marca, outros, como a NAACP, estão em diálogo com a empresa sobre suas novas diretrizes. A fundadora da Lip Bar, Melissa Butler, expressou preocupação com o impacto que um boicote poderia ter sobre marcas de propriedade negra que dependem da parceria com a Target.

Além disso, a mudança na política de diversidade da Target também afetou sua relação com grupos LGBTQ+. A Twin Cities Pride, que organizava um festival de orgulho em Minnesota, decidiu romper sua parceria com a empresa após 18 anos, resultando em uma perda de R$ 250 mil em financiamento. A organização destacou sua determinação em manter o compromisso com a inclusão e equidade LGBTQ+.