MGM lança plataforma de apostas online em parceria com o Grupo Globo no Brasil

A MGM Resorts, uma das principais operadoras de cassinos dos Estados Unidos, está prestes a se tornar mais visível para os brasileiros com o lançamento da plataforma de apostas online BetMGM, em parceria com o Grupo Globo. A estreia oficial ocorre nesta terça-feira, 4 de fevereiro de 2025, e será acompanhada por uma campanha digital abrangente. A partir do dia 13, a empresa iniciará ações publicitárias em diversas mídias, incluindo rádio, cinema e televisão, com o objetivo de adaptar a plataforma ao público brasileiro.

A BetMGM utilizará a mesma tecnologia de jogos já disponível internacionalmente, mas com produtos licenciados da Globo. Um dos primeiros lançamentos será um jogo de caça-níqueis online inspirado no Cartola FC, um fantasy game de futebol da emissora. O CEO da BetMGM no Brasil, Almir Silva, mencionou que a ideia é replicar o sucesso de grandes franquias, como Star Wars, utilizando conteúdos populares da televisão brasileira.

Embora a MGM não tenha divulgado a divisão de participação na joint venture, a empresa é a acionista majoritária, tendo registrado um faturamento de US$ 4,18 bilhões no terceiro trimestre de 2024. A parceria com a Globo visa não apenas a criação de produtos licenciados, mas também facilitar a captação de clientes, permitindo que usuários da Globo integrem suas contas à plataforma de apostas.

A MGM enfrenta a concorrência de outras empresas que já atuam no Brasil antes da regulamentação do mercado de apostas, prevista para o início de 2025. Silva destacou que a joint venture com a Globo é parte da estratégia de expansão internacional da MGM, e embora a empresa esteja cautelosa em relação a novas aquisições, fusões e aquisições não estão descartadas como uma forma de aumentar a participação de mercado no Brasil.