Mike Cessario, fundador e CEO da Liquid Death, está apostando alto em publicidade ao investir em um dos espaços mais caros: o Super Bowl. A marca de água engarrafada, que começou com uma página falsa no Facebook em 2018, alcançou uma avaliação de R$ 1,4 bilhão após uma rodada de financiamento em março de 2024. […]
Mike Cessario, fundador e CEO da Liquid Death, está apostando alto em publicidade ao investir em um dos espaços mais caros: o Super Bowl. A marca de água engarrafada, que começou com uma página falsa no Facebook em 2018, alcançou uma avaliação de R$ 1,4 bilhão após uma rodada de financiamento em março de 2024. Conhecida por suas campanhas virais e colaborações com marcas renomadas, a empresa já experimentou a publicidade no Super Bowl em 2022, com um comercial regional.
O custo de um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl é estimado em mais de R$ 7 milhões, segundo a Emarketer. Cessario acredita que é um investimento valioso, já que o evento é um dos mais assistidos do ano, atingindo 123 milhões de espectadores em 2024. Ele argumenta que, fora do Super Bowl, o custo para alcançar um público semelhante seria muito maior, tornando o investimento mais atraente.
Entretanto, a eficácia dos comerciais não é garantida. O professor de marketing da Universidade de Michigan, Marcus Collins, alerta que a mediocridade pode ser um sinal de fracasso, especialmente em um espaço publicitário tão caro. Apesar disso, pesquisas indicam que os anunciantes do Super Bowl obtiveram um retorno médio de R$ 4,60 para cada real gasto em 2021 e 2022, segundo a Kantar.
Cessario está confiante de que o próximo comercial da Liquid Death será memorável, seguindo a linha de marketing ousada e humorística que caracteriza a marca. Em 2024, a empresa registrou vendas no varejo de R$ 333 milhões, um aumento em relação aos R$ 263 milhões do ano anterior. Ele enfatiza que a decisão de investir em publicidade é cuidadosamente avaliada, considerando os “riscos e recompensas” envolvidos.
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