Esmaltes ganham nomes criativos e divertidos para conquistar consumidoras brasileiras

As marcas de esmaltes têm adotado nomes criativos e divertidos como estratégia de marketing para atrair a atenção das consumidoras. Exemplos como “Diamante da temporada”, “Cheia de manias” e “Xô, boy embuste” mostram como a escolha de nomes está ligada a tendências e emoções que as cores transmitem. Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty Brasil, destaca que as reuniões de brainstorming são fundamentais para gerar ideias que conectem a marca ao público.

A Risqué, por exemplo, lançou a coleção Manicores com nomes escolhidos em parceria com manicures, como “Faço o pinx em casa”. A marca também fez sucesso com uma campanha em colaboração com o salgadinho Doritos, trazendo nomes como “Até a última tortilha”. Ana Nascimento, da Colorama, ressalta que a criatividade nos nomes é uma resposta à necessidade de diferenciação em um mercado competitivo, onde os esmaltes se tornaram uma forma de expressão pessoal.

A Impala, por sua vez, utiliza referências culturais em suas coleções, como a parceria com a atriz Juliana Paes, que resultou em esmaltes com nomes inspirados na novela “Dona do Pedaço”. Renan Borges, coordenador de Marketing da Impala, afirma que um nome bem escolhido pode criar conexões emocionais e influenciar a decisão de compra. A marca também lançou recentemente uma coleção com a cantora Ana Castela, com nomes que evocam a vida rural.

A Vult, parte do Grupo Boticário, também investe em nomes marcantes, como “Vermelho juras de amor”, e em colaborações com marcas como Fruit-tella. Mirele Agustinho Martinez, diretora de Marketing de Maquiagem do grupo, observa que os consumidores interagem nas redes sociais, comentando e escolhendo esmaltes com base nos nomes, o que fortalece o vínculo entre a marca e o público.