A De Beers decidiu fechar sua marca Lightbox, que vendia diamantes sintéticos, reafirmando seu foco nas gemas naturais. A empresa já havia anunciado que não venderia mais diamantes artificiais como joias, mas não tinha certeza sobre o futuro da Lightbox. Agora, está em negociações para vender ativos, incluindo o estoque da marca. A De Beers sempre teve receio de que os diamantes sintéticos pudessem desvalorizar as pedras naturais. Apesar de ter a tecnologia para produzir gemas sintéticas, a empresa lançou a Lightbox em 2018 para oferecer diamantes a preços mais baixos, mas a concorrência fez com que os preços caíssem ainda mais. O CEO da De Beers, Al Cook, afirmou que a queda nos preços dos diamantes sintéticos mostra a diferença crescente entre eles e os naturais, e o fechamento da Lightbox reflete o compromisso da empresa com as gemas tradicionais. A De Beers também está cortando custos em meio a dificuldades na indústria de diamantes e se preparando para uma possível venda pela Anglo American.
A De Beers anunciou o encerramento de sua marca Lightbox, que produzia diamantes sintéticos. A decisão reafirma o compromisso da mineradora com as gemas naturais, após a interrupção anterior da venda de diamantes artificiais. A empresa está em negociações para vender ativos, incluindo o estoque da Lightbox.
A De Beers havia decidido, no ano passado, parar de comercializar suas próprias gemas sintéticas, mas não tinha clareza sobre o futuro da Lightbox. O CEO da De Beers, Al Cook, afirmou que o fechamento da marca reflete a crescente diferenciação entre diamantes naturais e sintéticos.
A Lightbox foi criada em 2018 para oferecer diamantes sintéticos a preços mais baixos, visando criar uma distinção clara na mente dos consumidores. Contudo, os preços de atacado dos diamantes cultivados em laboratório caíram significativamente, tornando a continuidade da marca inviável.
Cook destacou que o valor decrescente dos diamantes sintéticos em joias evidencia a diferenciação entre os produtos. A De Beers enfrenta uma crise na indústria de diamantes e se prepara para ser vendida pela Anglo American, sua controladora.
Entre na conversa da comunidade