A Levi Strauss vendeu a marca Dockers para a Authentic Brands Group por 311 milhões de dólares. A Authentic ficará responsável pela propriedade intelectual da marca, enquanto a Centric Brands cuidará da produção e distribuição. A Levi’s espera que, com essa venda, possa ganhar até 391 milhões de dólares no futuro, dependendo do desempenho da Dockers. A CEO da Levi’s, Michelle Gass, afirmou que a venda se alinha com a estratégia da empresa de focar em suas marcas principais e expandir internacionalmente. A Dockers, criada em 1986 como uma alternativa ao jeans, perdeu popularidade nos Estados Unidos, mas ainda é bem vista em outros países. A Authentic planeja usar sua rede global de parceiros para expandir a marca em mercados como América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia.
Levi Strauss vendeu a marca Dockers para a Authentic Brands Group por $ 311 milhões. O anúncio foi feito na terça-feira, e a transação inclui a propriedade intelectual da marca, enquanto a Centric Brands ficará responsável pelas operações, como fabricação e distribuição. A expectativa é que a performance da Dockers possa gerar até $ 391 milhões nos próximos anos.
A CEO da Levi’s, Michelle Gass, afirmou que a venda está alinhada com as prioridades estratégicas da empresa, que busca focar em um modelo de venda direta ao consumidor e expandir sua presença internacional. A marca Dockers, criada em 1986 como uma alternativa ao denim, teve grande popularidade nas décadas de 1990 e 2000, mas sua aceitação diminuiu nos últimos anos, especialmente nos Estados Unidos.
A Authentic Brands Group planeja expandir a Dockers globalmente, aproveitando sua rede de 1.700 parceiros de licenciamento. A empresa está em conversas com operadores regionais na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia para aumentar a presença da marca nesses mercados. Matt Maddox, presidente da Authentic, destacou que a Dockers possui uma forte herança no vestuário casual e que há um grande potencial para reimaginar a marca para novas gerações.
Nos últimos meses, a Levi’s havia indicado a intenção de vender a Dockers para se concentrar em suas linhas principais, como a marca Levi’s e a Beyond Yoga. A decisão foi impulsionada pelo desempenho insatisfatório da Dockers, que impactava os resultados gerais da empresa. No trimestre encerrado em 2 de março, a Levi’s reportou $ 67 milhões em receita relacionada à Dockers.
Entre na conversa da comunidade