A Starbucks anunciou uma redução média de 5 yuans (aproximadamente R$ 0,70) em mais de dez bebidas à base de chá, como Frappuccinos e chás gelados, no dia 9 de junho de 2025. A medida visa atrair consumidores que preferem opções sem café durante o verão na China, seu segundo maior mercado. A estratégia da […]
A Starbucks anunciou uma redução média de 5 yuans (aproximadamente R$ 0,70) em mais de dez bebidas à base de chá, como Frappuccinos e chás gelados, no dia 9 de junho de 2025. A medida visa atrair consumidores que preferem opções sem café durante o verão na China, seu segundo maior mercado.
A estratégia da rede americana busca competir com redes locais que se especializam em chá, oferecendo preços mais acessíveis. Com os novos valores, as bebidas podem ser adquiridas por até 23 yuans, aproximando-se das tarifas de concorrentes mais sofisticados, conforme informações da Bloomberg. Essa mudança representa uma adaptação significativa da Starbucks, que tradicionalmente mantém uma imagem premium na região.
Tony Yang, diretor de crescimento da Starbucks China, afirmou que a nova oferta de produtos “sem café” será complementada pelos cafés tradicionais, atendendo assim às diversas preferências dos clientes. A iniciativa ocorre em um contexto de guerra de preços que afeta vários setores na China, incluindo automóveis e fast food, resultando em quatro meses consecutivos de deflação.
A decisão da Starbucks contrasta com sua abordagem nos Estados Unidos, onde o CEO Brian Niccol tem reduzido o cardápio para focar em cafés. Na China, a ênfase nas bebidas à base de chá é uma tentativa de recuperar participação de mercado diante da crescente concorrência. A empresa considera a China um mercado prioritário e está disposta a flexibilizar sua estratégia global para manter sua relevância. A comunicação dos cortes de preços foi feita por meio de canais oficiais, como o WeChat, reforçando a seriedade da mudança.
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