- A rede Vkusno i tochka, criada após a saída do McDonald’s da Rússia em 2022, registrou um crescimento de 20% em receita, totalizando cerca de 2,4 bilhões de dólares.
- O fundador, Alexander Govor, ex-franqueado do McDonald’s, assumiu mais de 840 restaurantes da marca americana.
- A Vkusno i tochka mantém um cardápio semelhante, mas eliminou nomes icônicos para evitar problemas legais.
- O CEO da rede, Oleg Paroev, pressionou o governo russo para impedir o retorno do McDonald’s, destacando a importância de proteger o mercado local.
- Legisladores russos estão elaborando um projeto de lei para anular cláusulas de recompra de multinacionais que deixaram o país, beneficiando a Vkusno i tochka.
Vkusno i tochka tem se consolidado como a nova rede de fast food na Rússia, ocupando o espaço deixado pelo McDonald’s após sua saída em 2022. Com um cardápio semelhante, mas sem referências à marca original, a empresa registrou um crescimento de 20% em receita, alcançando cerca de 2,4 bilhões de dólares.
O fundador da rede, Alexander Govor, que era ex-franqueado do McDonald’s na Sibéria, assumiu mais de 840 restaurantes após a retirada da marca americana. A Vkusno i tochka mantém itens populares, como cheeseburgers e batatas fritas, mas eliminou nomes icônicos como Big Mac e McFlurry para evitar problemas legais.
Pressão Governamental
A Vkusno i tochka está pressionando o governo russo para garantir que o McDonald’s não retorne ao país. O CEO da rede, Oleg Paroev, afirmou que a volta da marca americana significaria a reintrodução de sistemas de TI e equipamentos estrangeiros, o que comprometeria os esforços de estabilização do mercado local.
Em uma reunião televisionada com o presidente Vladimir Putin, Paroev destacou a importância de proteger o mercado russo. O governo se comprometeu a encontrar uma solução para anular a cláusula de recompra das franquias, que poderia permitir o retorno do McDonald’s.
Mudanças Legislativas
Legisladores russos estão trabalhando em um projeto de lei que permitiria que empresas ignorassem cláusulas de recompra de multinacionais que deixaram o país após a invasão da Ucrânia. Essa ação foi impulsionada pela própria Vkusno i tochka, que busca consolidar sua posição no mercado.
A estratégia da rede russa reflete uma tentativa de solidificar sua presença e evitar a concorrência de marcas ocidentais. Com 51 mil funcionários, a Vkusno i tochka se posiciona como uma alternativa viável e popular no cenário de fast food da Rússia.
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