Menções ao ChatGPT disparam, mas audiência continua em queda significativa

Usuários estão cada vez mais utilizando ferramentas de inteligência artificial para obter respostas rápidas, o que tem impactado o tráfego orgânico de sites de notícias. Um relatório da Similarweb aponta que, embora as referências a veículos de notícias tenham aumentado, isso não é suficiente para compensar a queda no tráfego. O Google se transformou em um motor de respostas, reduzindo a necessidade de acessar diretamente as fontes de informação.

Desde o lançamento do Google AI Overviews, em maio de 2024, a porcentagem de pesquisas de notícias que não geram cliques em sites subiu de 56% para quase 69% em um ano. O tráfego orgânico para veículos jornalísticos caiu de mais de 2,3 bilhões de visitas em 2024 para menos de 1,7 bilhão atualmente. Essa mudança está forçando os editores a reavaliar suas estratégias de produção e monetização de conteúdo.

O relatório também revela que alguns veículos se destacam nas referências de IA. Reuters, NY Post e Business Insider tiveram aumentos significativos nas menções do ChatGPT. Em contrapartida, o New York Times, que processa a OpenAI por uso indevido de conteúdo, viu um crescimento modesto de apenas 3,1%. A visibilidade nos resultados de pesquisa do Google e as boas práticas de SEO já não geram o mesmo valor que antes.

Com a ascensão da inteligência artificial, surge a necessidade de uma nova abordagem: a otimização para inteligência artificial (AIO). Soluções como a “Pay per Crawl”, da Cloudflare, que permite controlar o acesso de bots de IA aos sites, ainda estão em desenvolvimento. O cenário atual representa um desafio significativo para os veículos jornalísticos, que precisam se adaptar a um modelo de negócios em transformação.