Track&Field investe em empório e café para oferecer nova experiência aos clientes

A Track&Field, rede de moda fitness avaliada em R$ 2,3 bilhões, está expandindo suas Experience Stores com a abertura de uma nova unidade em Ipanema, no Rio de Janeiro. O espaço, que ocupa 230 metros quadrados, combina loja, café, empório de produtos saudáveis e um estúdio para aulas de modalidades esportivas, como yoga e funcional.

De acordo com o CEO Fernando Tracanella, a estratégia visa proporcionar uma experiência diferenciada ao cliente, aumentando a identificação com o conceito de bem-estar. Com a nova loja, a marca chega a 15 unidades do tipo Experience Store, sendo que poucas delas incluem estúdio. Tracanella destaca que o Rio é um mercado estratégico devido ao apelo por um estilo de vida saudável.

A experiência começou em 2021, após o IPO da empresa, com a reforma de uma loja no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Desde então, a Track&Field já inaugurou unidades em diversas cidades, como Belo Horizonte, Salvador e Brasília. As lojas oferecem um menu funcional, que inclui cafés especiais, shakes proteicos e produtos saudáveis, além de uma curadoria cuidadosa para o empório.

A marca também tem colaborado com influenciadores do setor de saúde e fitness, lançando produtos como um suco verde desenvolvido com a influencer Gisela Saback. Tracanella enfatiza que a Track&Field se posiciona como uma marca de wellness, refletindo um movimento crescente por estilos de vida saudáveis, especialmente no contexto pós-pandemia. O desafio, no entanto, é encontrar espaços adequados, já que o formato exige lojas com pelo menos 200 metros quadrados.