Mercado Livre oferece frete grátis a partir de R$19 para impulsionar vendas

O Mercado Livre anunciou a redução do valor mínimo para frete grátis para R$19, o menor desde a implementação do benefício em 2017. A mudança, válida em todo o Brasil, visa aumentar a frequência de compras na plataforma em um cenário competitivo no comércio eletrônico, que movimentou R$254 bilhões em 2023, segundo a Nielsen.

A nova política de frete grátis é parte de uma campanha promocional de R$24 milhões, com R$13 milhões distribuídos no primeiro dia. A medida se aplica automaticamente, independentemente do meio de pagamento, exceto para produtos importados e de supermercado, que mantêm valores mínimos de R$79 e R$199, respectivamente. A empresa também informou que a campanha resultou em uma redução de até 40% nos custos de envio para vendedores.

Estratégia de Marketing

Para promover a nova fase, o Mercado Livre escolheu os ex-jogadores Neymar Jr. e Ronaldo Nazário como embaixadores, fazendo referência à “camisa 19”. A campanha, criada pela agência GUT, abrange TV aberta, redes sociais e mais de dois mil painéis digitais em capitais como São Paulo, Recife e Salvador. O diretor de marketing, Cesar Hiraoka, destacou que o número 19 simboliza o compromisso da empresa em aprimorar sua proposta de valor.

Além disso, o Mercado Livre realiza em setembro a 9ª edição do Mercado Livre Experience em São Paulo, com expectativa de reunir 17 mil participantes e mais de 100 palestrantes. O evento abordará temas como gestão, logística e vendas online, reforçando a meta de profissionalizar o ecossistema da plataforma. Atualmente, mais de 1,8 milhão de famílias dependem do Mercado Livre como principal fonte de renda.