Instagram testa anúncios obrigatórios que não podem ser pulados para usuários

Com a crescente insatisfação dos usuários em relação ao aumento da publicidade e à qualidade do conteúdo gerado por inteligência artificial, a Meta está testando um novo formato de anúncios no Instagram. Conhecido como “intervalos publicitários”, esse recurso não permite que os usuários pulem os anúncios, obrigando-os a assisti-los antes de continuar navegando.

Os testes começaram há pouco mais de um ano e agora estão se expandindo para usuários nos Estados Unidos. O editor adjunto da The Verge, Thomas Ricker, relatou que recebeu três desses anúncios não puláveis em apenas dois dias, o que intensificou seu desejo de abandonar a plataforma. Esses anúncios aparecem durante a rolagem dos stories e do feed, com um contador regressivo indicando o tempo restante para que o usuário possa prosseguir.

A Nova Experiência do Usuário

Esse novo formato de anúncios se destaca por ser mais invasivo, já que o Instagram já exibe postagens patrocinadas, mas agora os usuários são forçados a permanecer na tela durante o intervalo publicitário. Um ícone de “ad break” é exibido, informando que, em algumas situações, o usuário deve assistir ao conteúdo antes de continuar. Essa abordagem tem gerado controvérsia, especialmente em um cenário onde a insatisfação com o número crescente de anúncios se soma à qualidade duvidosa de muitos conteúdos gerados por inteligência artificial, frequentemente rotulados como “AI Slop”.

Além do Instagram, outras plataformas, como o YouTube, já utilizam anúncios não puláveis, enquanto o TikTok ainda permite que os usuários pulem os anúncios entre os vídeos. A implementação dos intervalos publicitários no Instagram, no entanto, representa uma mudança significativa na experiência do usuário, que pode impactar a forma como a plataforma é utilizada.

Reações dos Usuários

A introdução desse novo formato de anúncios tem gerado reações negativas entre os usuários, que já se sentem sobrecarregados pela quantidade de publicidade. A Meta, por sua vez, parece determinada a explorar novas formas de monetização, mesmo que isso signifique desagradar uma parte significativa de sua base de usuários. A expectativa é que essa estratégia possa gerar receita adicional, mas o custo em termos de satisfação do usuário ainda está por ser avaliado.