Pinterest aposta no e-commerce para se destacar no Brasil e ampliar suas vendas

O Pinterest está se consolidando como um novo destino de compras no Brasil, com 570 milhões de usuários ativos globalmente e um crescimento de 15% na América Latina. A plataforma, que já é referência em inspiração visual, introduziu ferramentas como o Pinterest Performance+ e investe em inteligência artificial para aprimorar a experiência de compra.

O e-commerce brasileiro, que já conta com grandes players como Mercado Livre e Magazine Luiza, agora enfrenta a concorrência do Pinterest. A rede social, que atrai mais de 40 milhões de usuários mensais no Brasil, busca transformar a inspiração em compras diretas, facilitando a aquisição de produtos com apenas um clique. Susan Spark Park, diretora de produto internacional do Pinterest, destaca que a plataforma cria um ecossistema de descobertas, onde a compra não planejada é incentivada.

No primeiro trimestre de 2025, o Pinterest registrou um lucro líquido de US$ 8,9 milhões, revertendo um prejuízo de US$ 24,8 milhões do ano anterior. A receita cresceu 16%, alcançando US$ 855 milhões, impulsionada pelo aumento no número de usuários. A média de receita por usuário subiu para US$ 1,52, refletindo maior engajamento e eficácia nas campanhas publicitárias.

Inovação e Inteligência Artificial

A plataforma aposta em tecnologia para se destacar no mercado. Recursos como Pins Compráveis e busca visual permitem que os usuários encontrem produtos a partir de imagens. A personalização e a antecipação de tendências são pilares da estratégia do Pinterest, que também oferece catálogos e integrações via API para marcas.

O Pinterest Performance+ é uma das principais inovações, combinando inteligência artificial e automação para otimizar campanhas publicitárias. Esse pacote reduz em até 50% o tempo necessário para criar anúncios e melhora a personalização dos criativos. Marcas como Natura já reportaram um aumento significativo no retorno sobre investimento publicitário ao utilizar essas ferramentas.

A plataforma está atenta ao crescimento do e-commerce, que representou 20,1% das vendas globais em 2024. Com um faturamento de US$ 6,4 trilhões, o setor deve continuar a crescer, e o Pinterest se posiciona como uma vitrine virtual interativa, unindo redes sociais e comércio online. A expectativa é que o Brasil se torne um mercado-chave para a expansão da plataforma, com empresas reconhecendo seu potencial como canal de vendas.