American Eagle lucra com campanha polêmica envolvendo Sydney Sweeney

Uma nova campanha da American Eagle, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, gerou polêmica nas redes sociais. Lançada na última quarta-feira, a ação buscava atrair o público jovem, mas foi criticada por hipersexualização e conotações racistas. A campanha, chamada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, foi uma das maiores colaborações da marca, que investiu milhões em ativações de grande visibilidade, como painéis em Times Square e inserções em plataformas digitais.

As críticas surgiram rapidamente, especialmente após a divulgação de vídeos que mostravam Sweeney em close, levando internautas a acusarem a marca de se render ao “olhar masculino”. Além disso, um trocadilho feito pela atriz entre “genes” e “jeans” foi interpretado como uma exaltação a padrões de beleza eurocêntricos, gerando acusações de racismo e até eugenia. A escolha de Sweeney contrastou com a estratégia anterior da marca, que promovia diversidade em suas campanhas.

Após a repercussão negativa, a American Eagle retirou os vídeos criticados e ajustou sua comunicação. A marca publicou novas imagens com modelos diversas e uma mensagem reafirmando que a campanha sempre foi sobre os jeans. A situação se complicou ainda mais com a revelação de que Sweeney é filiada ao Partido Republicano, o que gerou apoio de Donald Trump e impactou as ações da empresa. Após o endosse do ex-presidente, as ações da American Eagle subiram mais de 23%, embora a valorização possa alienar parte dos consumidores.

A controvérsia continua a gerar discussões nas redes sociais, com memes e paródias, refletindo a polarização política e questões de representatividade no marketing. A situação evidencia os desafios enfrentados pela American Eagle em um mercado em transformação, onde a percepção pública pode influenciar diretamente a saúde financeira da marca.