Claire’s enfrenta novo desafio após segunda falência e futuro da marca é incerto

Claire’s, a varejista de acessórios para adolescentes, iniciou a liquidação de suas lojas após declarar falência pela segunda vez em sete anos. A empresa, que já havia enfrentado um processo de recuperação em 2018, agora busca compradores enquanto lida com a migração para o e-commerce e desafios econômicos.

A trajetória da Claire’s foi marcada por um crescimento significativo entre 2000 e 2007, quando suas vendas anuais saltaram de 846 milhões para 1,48 bilhão de dólares. Contudo, a primeira falência em 2018 resultou na eliminação de 1,9 bilhão de dólares em dívidas, após a empresa ser adquirida por credores como a Elliott Management Corporation. Apesar de um leve aumento nas vendas em 2021, os esforços para modernizar a marca não foram suficientes.

A varejista tentou se reinventar com parcerias em lojas como Walgreens e Walmart, além de lançar programas de fidelidade e investir em conteúdo com influenciadores. No entanto, a empresa não conseguiu escapar da tendência de fechamento de lojas físicas e dos desafios macroeconômicos, como o aumento das taxas de juros e custos trabalhistas. Em sua declaração de falência, a Claire’s mencionou que, apesar de ter contatado mais de 150 potenciais compradores, as negociações ainda estão em andamento.

O prazo para a aquisição da empresa está previsto para 31 de agosto. Especialistas acreditam que a nostalgia associada ao serviço de perfuração de orelhas da Claire’s pode ser um atrativo para investidores. Josh Holmes, da Retail Economics, destacou que essa conexão emocional pode ser um fator importante na busca por um novo proprietário.