Meta automatiza anúncios com inteligência artificial sob liderança de brasileiro

A Meta anunciou, nesta quinta-feira, 21, novas ferramentas de automação publicitária focadas em Reels, influenciadores e anúncios de catálogo. A iniciativa visa criar campanhas com mínima intervenção humana, alinhando-se à estratégia denominada “infinite creative”. Essa abordagem coloca a inteligência artificial no centro das operações publicitárias da empresa, que conta com mais de 3,4 bilhões de usuários ativos.

A temporada de compras de fim de ano é o momento escolhido para acelerar a adoção dessas soluções, que incluem otimizações automáticas e recomendações de criativos. O vice-presidente de engenharia para negócios da Meta, Artur Souza, destaca que a IA agora é fundamental para definir o valor das campanhas. Ele ressalta que a evolução de modelos como o Llama, infraestrutura aberta da Meta, pode permitir que o Brasil se destaque em áreas como mensagens corporativas e criação automatizada.

Artur Souza explica que a função dele evoluiu ao longo dos anos, passando de um foco em engajamento em redes sociais para a integração da inteligência artificial nas estratégias publicitárias. A Meta está se movendo em direção a um modelo onde os anunciantes poderão simplesmente declarar o que desejam vender, e o sistema cuidará de todo o processo, desde a criação de imagens até a escolha do público-alvo.

Impacto da Inteligência Artificial

A presença da inteligência artificial nos produtos publicitários da Meta é significativa. Ela não apenas otimiza a entrega de anúncios, mas também automatiza tarefas como ajuste de formatos e tradução de vídeos. Essas inovações têm gerado resultados positivos, com anunciantes relatando um retorno de 3,40 dólares para cada dólar investido. Além disso, a automação permite que os profissionais se concentrem em estratégias de marca.

A Meta também lançou o Llama como um modelo open-source, buscando democratizar o uso da IA. Essa estratégia visa criar um ecossistema onde mais usuários possam contribuir e se beneficiar das ferramentas da empresa, em vez de monetizar diretamente a tecnologia. Essa abordagem pode beneficiar tanto pequenos negócios quanto grandes anunciantes.

Oportunidades para o Brasil

O Brasil se destaca pela adoção massiva de mensagens para negócios, especialmente via WhatsApp, o que posiciona o país para liderar soluções de comércio conversacional. Artur Souza acredita que a combinação da criatividade brasileira com ferramentas de IA pode transformar pequenos negócios em produtores de tecnologia. No entanto, ele alerta que a infraestrutura ainda precisa de incentivos para se desenvolver adequadamente.

A Meta tem um compromisso com a emissão líquida zero de carbono, e o Brasil, com sua matriz hídrica, tem potencial para se tornar um hub global de data centers. Para isso, é necessário que haja incentivos para a instalação de infraestrutura, o que poderia gerar empregos qualificados e fortalecer a posição do país no cenário tecnológico global.