Tarifas de Trump colocam em risco gigante da água de coco no mercado global

A Vita Coco, maior processadora de água de coco dos Estados Unidos, registrou uma queda de 36,5% nas vendas de sua marca própria após perder um contrato com a Costco.
A empresa depende de 96% de sua receita da água de coco e enfrenta tarifas elevadas, incluindo uma proposta de 50% sobre cocos do Brasil.
O cofundador e CEO, Michael Kirban, anunciou uma reestruturação na cadeia de suprimentos, realocando fornecimentos para a Europa e Canadá.
O CFO, Corey Baker, alertou que, se as tarifas forem aplicadas, a empresa poderá precisar ajustar seus preços, mas acredita que manterá sua participação de mercado.
Apesar das dificuldades, Kirban afirma que as vendas permanecem fortes, com consumidores dispostos a pagar por produtos naturais e de qualidade.

A Vita Coco, maior processadora de água de coco dos Estados Unidos, enfrenta um cenário desafiador com a recente queda de 36,5% nas vendas de sua marca própria, após a perda de um contrato com a Costco. A empresa, que depende 96% de sua receita da água de coco, já lidava com tarifas elevadas impostas pela administração Trump, que afetam seu suprimento proveniente de países tropicais.

A principal fonte de cocos da Vita Coco é o Brasil, que enfrenta uma tarifa proposta de 50%. Outras origens, como Filipinas e Malásia, também estão sujeitas a tarifas significativas. Apesar das dificuldades, o cofundador e CEO, Michael Kirban, mantém um tom otimista, afirmando que a empresa já iniciou a realocação de seu fornecimento para a Europa e Canadá.

Kirban destacou que a Vita Coco não planeja repassar novos aumentos de preços nos próximos meses, embora a situação possa mudar se as tarifas forem implementadas. O CFO, Corey Baker, alertou que, caso a tarifa de 50% seja aplicada, a empresa precisará ajustar seus preços, mas acredita que ainda poderá manter sua participação de mercado.

Desafios e Reestruturação

A Vita Coco controla cerca de 40% do mercado de água de coco nos EUA, superando concorrentes como Goya e Harmless Harvest. A empresa, que se destacou desde sua fundação em 2003, passou por dificuldades após um IPO turbulento em 2021, mas tem mostrado sinais de recuperação.

Um relatório recente da NINGI Research levantou preocupações sobre a sustentabilidade do crescimento da Vita Coco, apontando problemas na cadeia de suprimentos e a perda do contrato com a Costco. A empresa confirmou a queda nas vendas de sua marca própria, enquanto a Costco agora oferece sua própria linha de água de coco.

Apesar das dificuldades, Kirban reafirma que as vendas continuam fortes, citando a disposição dos consumidores em pagar por um produto natural e de qualidade. A Vita Coco, que já atraiu investidores como Madonna e Matthew McConaughey, permanece em uma posição desafiadora, mas resiliente no mercado.