Pague Menos aposta em produtos para jovens e adultos no The Town

O festival The Town, realizado em São Paulo, atraiu grande público e contou com a presença da Pague Menos.
A Pague Menos se tornou a primeira farmácia a vender produtos em um festival de música no Brasil, com autorização da Anvisa.
O estande da farmácia ofereceu 78 produtos, incluindo protetor solar e medicamentos sem prescrição, que foram bem recebidos pelos visitantes.
Apesar do sucesso nas vendas, a Pague Menos não conseguiu cobrir os custos do investimento, mas planeja participar de futuros eventos.
O festival já confirmou uma nova edição para 2027, e a Pague Menos busca novas autorizações temporárias para expandir sua presença no mercado.

Ainda há pessoas se recuperando das longas caminhadas e da maratona de shows do festival The Town, que ocorreu em São Paulo nos últimos dois finais de semana. Durante o evento, os visitantes se depararam com uma ativação inusitada: um estande da Pague Menos, que se tornou a primeira farmácia a vender produtos em um festival de música no Brasil, com autorização da Anvisa.

A presença da Pague Menos no festival foi marcada por um estande envolto em telas de LED e vendedores animados. A empresa disponibilizou 78 SKUs (produtos), incluindo itens como protetor solar e medicamentos sem prescrição, que se mostraram populares entre os frequentadores. O vice-presidente de marketing da companhia, Renato Camargo, destacou que a farmácia estava em conformidade com as exigências da Anvisa, recebendo visitas regulares dos órgãos de vigilância sanitária.

O portfólio inicial da farmácia foi ampliado após a demanda do público, especialmente o público “30+”, que buscava produtos como Dorflex e Novalgina. Os jovens, atraídos por artistas como Travis Scott e MC Cabelinho, procuravam soluções para a ressaca, impulsionando as vendas de itens como Engov e Epocler. Apesar do sucesso nas vendas, a Pague Menos não conseguiu cobrir os custos do investimento no festival, mas considera a experiência valiosa para fortalecer sua marca em São Paulo.

Futuras Participações

Com a abertura desse precedente, a Pague Menos planeja participar de outros eventos semelhantes e buscar novas autorizações temporárias. O festival já confirmou uma nova edição para 2027. O varejo farmacêutico no Brasil é altamente competitivo, com grandes players como a Pague Menos e a RD Saúde (Droga Raia e Drogasil) disputando espaço com redes regionais e farmácias de bairro.

Além disso, o Mercado Livre também está explorando o mercado farmacêutico no Brasil, tendo adquirido um ponto físico em São Paulo para iniciar operações. No mercado de ações, a Pague Menos se destaca em 2025, com uma valorização de 13% desde o início do ano, enquanto a RD Saúde acumula uma queda de 20,5% no mesmo período.