- A Böcker, empresa familiar alemã, ficou associada ao roubo ao Louvre em Paris após o uso de um elevador móvel alugado, utilizado durante uma demonstração; o crime resultou no furto de cerca de 88 milhões de euros em joias napoleônicas em menos de dez minutos.
- Em resposta, a empresa lançou uma campanha publicitária com o slogan “When you need to move fast”, que alcançou cerca de 1,7 milhão de pessoas, superando as metas de engajamento.
- A reação foi mista: houve elogios ao humor da campanha e críticas por ironizar um crime recente; a chefe de marketing, Julia Scharwatz, disse que foi chocante ver o produto ligado ao crime e que a resposta foi extraordinária.
- Desde o lançamento, a Böcker recebeu algumas consultas sobre seus elevadores, mas não confirmou novos contratos; o equipamento em questão pode transportar até quatrocentos quilos e funciona de modo silencioso.
- A Böcker foi fundada em mil novecentos cinquenta e oito e emprega cerca de seiscentos funcionários, mantendo posição no mercado pela combinação de tradição e inovação.
Uma empresa familiar alemã, a Böcker, se viu no centro de uma controvérsia após o uso de um de seus elevadores móveis no roubo ao Louvre, em Paris. O incidente ocorreu durante uma demonstração do equipamento, que havia sido alugado por uma empresa local. Os ladrões, utilizando o elevador, conseguiram acessar o museu e roubar cerca de 88 milhões de euros em joias napoleônicas em menos de dez minutos.
Após a repercussão do crime, a Böcker lançou uma campanha publicitária nas redes sociais com o slogan “When you need to move fast”. A ação viralizou rapidamente, alcançando cerca de 1,7 milhão de pessoas, superando em muito as metas de engajamento habituais da empresa. A reação do público foi mista, com alguns elogiando o humor da campanha, enquanto outros a consideraram de mau gosto, ironizando um crime recente.
Julia Scharwatz, chefe de marketing da Böcker, revelou que a empresa ficou chocada ao ver seu produto associado ao crime. “Após perceber que ninguém ficou ferido, começamos a fazer algumas piadas e a pensar em slogans engraçados”, disse. A campanha foi criada rapidamente, e a resposta foi “extraordinária”, segundo Scharwatz. A maioria das reações foi positiva, embora algumas críticas tenham surgido, apontando que a campanha poderia ser considerada insensível.
Consultas e Repercussão
Desde o lançamento da campanha, a Böcker recebeu algumas consultas sobre seus elevadores, embora não tenha confirmado novos contratos. O elevador em questão pode transportar até 400 kg e se destaca por sua operação silenciosa. A empresa, fundada em 1958, tem se posicionado no mercado com a combinação de tradição e inovação, contando com aproximadamente 600 funcionários.
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