Mondelez usará inteligência artificial em anúncios de televisão no próximo ano

Mondelez planeja veicular anúncios de TV gerados por IA em 2026, mirando a temporada de festas e possivelmente o Super Bowl de 2027, para reduzir custos de produção.
A ferramenta de IA já recebeu investimento superior a US$ 40 milhões e é usada hoje em conteúdo social e nas páginas online de Oreo e Chips Ahoy.
Jon Halvorson, vice-presidente sênior de experiência do consumidor, confirmou o uso de IA para criar conteúdos sociais e páginas de produtos.
A estratégia acompanha a tendência de cortes de gastos em publicidade, mas enfrenta riscos devido a reações negativas a campanhas anteriores, como as da Coca-Cola em 2024.
A expectativa é de que os primeiros comerciais estejam prontos para a temporada de festas de 2026, com foco em agilidade e economia na criação de conteúdo.

A Mondelez, empresa responsável por marcas como Oreo e Chips Ahoy, está se preparando para lançar anúncios de TV gerados por inteligência artificial (IA) em 2026. O objetivo é reduzir custos de produção, utilizando uma ferramenta que já consumiu mais de US$ 40 milhões em investimentos. A iniciativa visa a temporada de festas e o Super Bowl de 2027.

Jon Halvorson, vice-presidente sênior de experiência do consumidor da Mondelez, confirmou que a empresa já utiliza a IA para criar conteúdo social e páginas online de produtos. A estratégia se alinha a uma tendência crescente entre empresas que buscam cortar gastos com publicidade. No entanto, a Mondelez enfrenta riscos, especialmente após reações negativas a campanhas anteriores, como as de Natal da Coca-Cola em 2024, que foram criticadas por serem “sem alma”.

Investimentos em Tecnologia

A Mondelez não é nova no uso de IA. A companhia já implementou essa tecnologia para otimizar campanhas publicitárias, especialmente nas redes sociais. Os anúncios gerados por IA prometem não apenas economia, mas também agilidade na criação de conteúdo. A expectativa é que os primeiros comerciais estejam prontos a tempo para a temporada de festas de 2026.

Desafios e Oportunidades

Apesar das vantagens, a empresa deve estar atenta ao feedback do público. A recepção negativa de campanhas anteriores indica que o uso de IA em publicidade pode ser um campo arriscado. A Mondelez espera que a inovação traga resultados positivos, mas a resposta do consumidor será crucial para o sucesso dessa nova abordagem.