Fundador da Patagônia doa bilhões para salvar o planeta

A Patagonia, criada por Yvon Chouinard, foi doada para causas ambientais e avaliada em US$ 3 bilhões, mantendo um modelo que prioriza independência e responsabilidade social.
Em 2022, dois por cento das ações com direito a voto foram transferidas para um purpose trust, enquanto noventa e oito por cento ficaram com Holdfast Collective, organização 501(c)(4) que usa lucros não reinvestidos para causas ambientais.
A estrutura busca evitar pressões de uma fundação nomeada e permite que a empresa atue politicamente, reforçando a missão de proteger o planeta.
A trajetória incluiu parcerias controversas, como a tentativa de colaborar com Walmart, que não se confirmou, evidenciando dificuldades de empresas de capital aberto em perseguir ações ambientais de longo prazo diante de incentivos ao lucro.
O CEO atual, Ryan Gellert, mantém a linha de Yvon Chouinard, promovendo sustentabilidade e campanhas que incentivam consumir menos, mesmo em um ambiente corporativo orientado por resultados.

Yvon Chouinard, fundador da Patagonia, doou sua empresa para causas ambientais em uma decisão histórica. Avaliada em US$ 3 bilhões, a Patagonia agora é gerida com um modelo que prioriza a independência e a responsabilidade social. Em 2022, Chouinard transferiu 2% das ações com direito a voto para um *purpose trust*, enquanto 98% foram destinados ao Holdfast Collective, que direciona lucros não reinvestidos para iniciativas ambientais.

Chouinard, conhecido por suas crenças contrárias ao crescimento desenfreado, sempre priorizou a sustentabilidade em suas decisões empresariais. O fundador decidiu parar de vender pitons, seu principal produto, nos anos 1960, por serem prejudiciais ao meio ambiente. Essa escolha moldou a filosofia da empresa, que busca alinhar lucro com propósito.

Estrutura Inovadora

A nova estrutura da Patagonia evita a criação de uma fundação com o nome da família Chouinard, mantendo a empresa livre de pressões de mercado. A escolha de uma organização 501(c)(4) permite que a Patagonia atue politicamente, ampliando seu impacto ambiental. Essa abordagem, segundo Chouinard, é uma forma de garantir que a empresa permaneça fiel à sua missão de proteger o planeta.

A trajetória da Patagonia também inclui parcerias controversas, como a tentativa de colaboração com o Walmart, que não se concretizou. Essa experiência reforçou a visão de Chouinard de que empresas de capital aberto enfrentam dificuldades para implementar ações ambientais significativas devido à pressão por lucros imediatos.

Legado e Desafios

O legado de Chouinard é uma prova de que é possível operar uma empresa com valores sociais, mesmo em um ambiente corporativo que prioriza resultados financeiros. A Patagonia continua a ser uma referência em práticas sustentáveis, com campanhas que incentivam os consumidores a *comprar menos*. O CEO atual, Ryan Gellert, mantém essa tradição, criticando abertamente políticas ambientais que não alinham com a missão da empresa.

A história de Yvon Chouinard desafia as normas do mundo dos negócios, mostrando que a convivência com contradições, como a busca por lucro e o compromisso com a sustentabilidade, é não apenas possível, mas necessária.