Museus de Londres viram cenários de baladas e jantares temáticos

Museus britânicos mantêm entrada gratuita desde 2001 e dependem de verbas públicas, filantropia e eventos pagos para manter atividades.
Em Londres, experiências noturnas estão ganhando espaço, com programação que apresenta espaços como forma de atrair diferentes públicos.
No Museu Britânico, setembro e outubro trouxeram jantares exclusivos diante de uma armadura de samurai do século XVIII, parte de parceria com Itsu para lançar macarrão instantâneo.
Além de jantares, aumentam eventos pagos como palestras e experiências VIP, incluindo acampamentos internos, ajudando a atrair visitante que não iria aos museus de outra forma.
Desafios financeiros persistem: cortes e custos de manutenção pressionam museus, enquanto o setor busca aumento de 10% a 20% no financiamento; no Museu Britânico, os eventos pagos ajudam a manter a entrada gratuita. Em 2024, foram 79 eventos pagos realizados no museu.

Recentemente, os museus britânicos têm adotado novas estratégias para diversificar suas fontes de receita e atrair públicos variados. Desde 2001, a entrada nas coleções permanentes é gratuita, mas as instituições dependem de verbas públicas, filantropia e eventos pagos. Em Londres, essa tendência se intensificou com experiências noturnas inovadoras.

No Museu Britânico, por exemplo, eventos exclusivos têm ganhado destaque. Em setembro e outubro, uma parceria com a rede de restaurantes Itsu promoveu jantares em frente a uma armadura de samurai do século 18. O evento, que visava lançar uma nova linha de macarrão instantâneo, foi uma oportunidade para questionar o estigma de comer sozinho no Reino Unido, celebrando a experiência de refeição individual.

Experiências Noturnas em Alta

Além do Museu Britânico, outros espaços culturais de Londres também têm apostado em programações noturnas. O Museu de História Natural, por exemplo, oferece desde “silent discos” até acampamentos internos, atraindo um público que busca experiências únicas. A gerente de eventos, Hannah Douglass, ressaltou que essas atividades têm atraído visitantes que, de outra forma, poderiam não considerar visitar o museu.

Os eventos noturnos se tornaram essenciais para a sustentabilidade dos museus. Segundo a Art Fund, muitos museus estão priorizando o público local, especialmente após a pandemia, quando os visitantes internacionais não retornaram aos níveis anteriores. O aumento de eventos pagos, como jantares e experiências VIP, é uma resposta a essa nova realidade.

Desafios e Oportunidades

Apesar do sucesso das experiências noturnas, as instituições enfrentam desafios financeiros. Cortes orçamentários e custos de manutenção têm pressionado os museus. Lucy Bird, da Art Fund, destacou a necessidade de um aumento de 10% a 20% no financiamento para estabilização. Em contrapartida, eventos como os realizados no Museu Britânico têm se mostrado vitais para garantir a continuidade da entrada gratuita ao público.

O aumento de locações para eventos privados também contribui para a receita. Lisa Guastella, do Museu Britânico, afirmou que o número de eventos pagos cresceu, com 79 realizados em 2024. Esses eventos não apenas geram receita, mas também atraem novos visitantes, contribuindo para um ciclo positivo que beneficia tanto as instituições quanto o público.