- A Coca‑Cola lançou a nova campanha de Natal de 2025, usando inteligência artificial para reimaginar seus comerciais, substituindo humanos por animais e apresentando visual chocante que alterna entre realismo e estilo cartunesco.
- Apesar das inovações, a qualidade da animação foi criticada por movimentos ainda pouco naturais, mesmo com as rodas dos caminhões girando de forma consistente. A empresa diz ter custo menor e rapidez de produção.
- O projeto foi desenvolvido em parceria com os estúdios Silverside e Secret Level, mantendo uma equipe similar às peças anteriores, envolvendo cerca de cem profissionais, incluindo cinco especialistas em IA que geraram mais de setenta mil clipes.
- A campanha integra a série Holidays Are Coming; segundo a Coca‑Cola, a produção atual pode ser realizada em cerca de um mês, comparado ao prazo de um ano das produções anteriores.
- A empresa continua explorando IA na publicidade, mesmo diante de críticas sobre qualidade e autenticidade, levantando questões sobre o impacto da tecnologia na indústria criativa e no emprego no setor.
A Coca-Cola lançou sua nova campanha de Natal de 2025, utilizando inteligência artificial para reimaginar seus tradicionais comerciais. A nova abordagem, que substitui humanos por animais, apresenta um visual chocante e alterna entre realismo e um estilo cartunesco. Apesar das inovações, a qualidade da animação foi criticada, com movimentos considerados ainda pouco naturais.
O comercial, parte da série “Holidays Are Coming”, foi desenvolvido em parceria com os estúdios Silverside e Secret Level, que já colaboraram em campanhas anteriores. A Coca-Cola mantém uma equipe similar à de produções anteriores, com cerca de 100 pessoas envolvidas, incluindo cinco especialistas em IA que trabalharam na geração de mais de 70.000 clipes de vídeo. Apesar das críticas, a empresa afirma que o custo e o tempo de produção são significativamente menores em comparação aos métodos tradicionais.
A nova campanha não conseguiu evitar comparações desfavoráveis com campanhas anteriores. Embora as rodas dos caminhões estejam agora girando de forma consistente, a movimentação dos personagens ainda é considerada datada em relação aos avanços recentes em tecnologia de animação. O Chief Marketing Officer da Coca-Cola, Manolo Arroyo, declarou que a produção atual pode ser realizada em cerca de um mês, contrastando com o ano necessário para produções anteriores.
A Coca-Cola continua a explorar o uso de IA na publicidade, mesmo diante de críticas sobre a qualidade e a autenticidade de seus anúncios. O cenário atual levanta questões sobre o impacto da tecnologia na indústria criativa e no futuro do emprego nesse setor.
Entre na conversa da comunidade