- A LVMH prepara a abertura de novas lojas em Pequim em dezembro, com Louis Vuitton, Dior, Tiffany e Loro Piana, localizadas no complexo Taikoo Li Sanlitun, desenvolvido pela Swire Properties.
- Também negocia a abertura de uma loja da Christian Dior em Xangai para 2027, no HKRI Taikoo Hui, shopping de alto padrão.
- O movimento ocorre em meio a sinais de recuperação do mercado de luxo na China, após desaceleração, com a LVMH registrando crescimento no terceiro trimestre e a Kering (dona da Gucci) reportando queda menor do esperado.
- O HKRI Taikoo Hui, onde ficará a Dior, registrou aumento de vendas de aproximadamente 42% nos primeiros nove meses de 2023, frente a queda de 21% no ano anterior, impulsionado pelo sucesso da loja Louis Vuitton.
- Além das lojas, a LVMH busca expandir presença em espaços culturais e eventos com a Swire, integrando experiências de compra a atrações culturais em Shanghai e outras cidades.
A LVMH, conglomerado francês de luxo, está se preparando para abrir novas lojas em Pequim em dezembro, incluindo as marcas Louis Vuitton, Dior, Tiffany e Loro Piana. A decisão surge em um momento em que há sinais de recuperação nas vendas no mercado de luxo da China, após uma fase de desaceleração. As lojas, que ocuparão vários andares, estão localizadas no complexo Taikoo Li Sanlitun, desenvolvido pela Swire Properties.
A LVMH também está em negociações para abrir uma nova loja da Christian Dior em Xangai, prevista para 2027, no HKRI Taikoo Hui, um shopping de alto padrão. Essa expansão demonstra a confiança da empresa no potencial de recuperação do mercado chinês, que sofreu uma queda significativa nas vendas de luxo nos últimos anos.
Sinais de Recuperação
Recentemente, a LVMH reportou crescimento no terceiro trimestre, enquanto a Kering, dona da Gucci, viu uma queda nas vendas menor do que o esperado. A abertura das novas lojas em Pequim representa um dos maiores lançamentos da LVMH na China nos últimos anos, sendo um termômetro crucial para avaliar a recuperação do setor. As vendas de luxo no país caíram até 20% no ano passado, mas as novas inaugurações podem sinalizar um retorno ao crescimento.
O HKRI Taikoo Hui, onde a nova loja da Dior será instalada, registrou um aumento nas vendas de cerca de 42% nos primeiros nove meses de 2023, em comparação com uma queda de 21% no ano anterior. Essa recuperação está relacionada ao sucesso da loja da Louis Vuitton, que se tornou um atrativo significativo para consumidores.
Expansão Cultural e Colaborações
Além das novas lojas, a LVMH está buscando expandir sua presença em espaços culturais e eventos em parceria com a Swire. O conglomerado já opera um espaço de exposição em Zhangyuan, um centro cultural em Xangai, e planeja continuar a integrar experiências de compra com atrações culturais, atendendo à demanda dos consumidores por experiências mais envolventes.
A estratégia da LVMH reflete uma mudança nas preferências dos consumidores ricos, que estão priorizando experiências de bem-estar e entretenimento, em vez de apenas produtos de marca. A expectativa é que essas novas iniciativas ajudem a consolidar a presença da LVMH no mercado chinês, um dos mais importantes para o setor de luxo global.
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