- Marcas regionais movimentam R$ 1,34 trilhão por ano, valendo mais de 10% do PIB.
- A Brasil Plural analisou 370 empresas em 11 estados e mapeou a relação dessas marcas com consumidores e comunidades locais.
- Entre os setores, alimentos e bebidas somam 58 marcas, varejo alimentício 44 e agronegócio 64.
- Ao todo, 22 marcas possuem impacto econômico e simbólico relevante, combinando atuação nacional e regional.
- Identidade regional, autenticidade e proximidade aparecem como diferenciais, coexistindo com o alcance das marcas nacionais e fortalecendo estratégias de inovação.
Ao apresentar a dimensão econômica das marcas regionais, o Cenp, em parceria com a Troiano Branding, aponta que empresas com atuação local movem R$ 1,34 trilhão por ano, equivalente a mais de 10% do PIB. O estudo Brasil Plural avalia 370 organizações em 11 estados.
A pesquisa mapeou a interação dessas marcas com consumidores e comunidades em seus territórios de origem, destacando autenticidade, proximidade e símbolos culturais como diferenciais entre marcas locais e nacionais. A leitura revela canais de valor agregado que vão além do marketing tradicional.
A partir da metodologia Zmet, o estudo analisa metáforas e imagens para entender o comportamento de consumo, evidenciando que pertencimento e origem convivem com escala e projeção de marcas maiores. A combinação amplia estratégias para atender diferentes perfis de público.
Setores com maior presença local
Entre os segmentos, alimentos e bebidas somam 58 marcas regionais, varejo alimentício 44 e agronegócio 64, reforçando a conexão com economias estaduais. O levantamento identifica 22 marcas com impacto econômico e simbólico relevante.
Para Eduarda Camargo, CGO da Portão 3, investir em identidade local vai além do marketing: compreender comportamentos regionais fortalece economias locais, gera relevância cultural e cria valor econômico mensurável.
Entre na conversa da comunidade