Nike encerra unidade NFT RTFKT enquanto receita da Converse cai 30%

Nike vendeu oficialmente a unidade digital RTFKT em dezesseis de dezembro, encerrando a participação em NFTs e blockchain.
A venda ocorre enquanto a Converse registrou queda de trinta por cento nas vendas trimestrais no último dezembro.
A operação sinaliza um recuo estratégico da Nike rumo ao core business de desempenho atlético, sob a liderança do CEO Elliott Hill.
Os termos da venda, incluindo comprador e valores, não foram divulgados; o comprador permanece identificado apenas de forma não confirmada.
Além disso, há ações legais em curso envolvendo compradores de NFTs da Nike, com uma ação coletiva de pelo menos cinco milhões de dólares.

Nike encerrou a operação de NFTs e do metaverso ao vender a unidade RTFKT, especializada em itens digitais, com efeito a partir de 16 de dezembro. A operação ocorreu após a Converse, marca da empresa, registrar queda de 30% nas receitas no último trimestre de 2025.

A venda marca o afastamento definitivo da Nike de colecionáveis baseados em blockchain e sinaliza foco maior no desempenho esportivo, sob a liderança do CEO Elliott Hill. A companhia já havia anunciado, no ano passado, o encerramento das operações de NFT e de iniciativas relacionadas à blockchain.

Venda e identidade do comprador

RTFKT foi adquirida pela Nike em 2021, durante o estouro de moedas digitais, quando a empresa investia em canais de venda diretos e experiências digitais. A negociação não teve divulgação de termos financeiros nem da identidade do comprador.

Quem foi o comprador permanece em sigilo. A resposta sobre o titular da unidade foi descrita pela imprensa como reservada, sugerindo possível envolvimento de players relevantes do espaço de ativos digitais.

Contexto de mercado e impactos legais

Após o anúncio, os preços de tokens da RTFKT deslizaram temporariamente, com altíssima volatilidade observada entre os colecionadores de NFTs. O mercado de NFTs passou a enfrentar movimentações negativas desde 2022, com perda expressiva de valor e volume diário reduzido.

Alguns compradores de NFTs temáticos da Nike entraram com ação coletiva na justiça federal de Brooklyn, buscando pelo menos 5 milhões de dólares por perdas associadas ao encerramento abrupto dos ecossistemas digitais. A ação alega violações de proteção ao consumidor em estados como Nova York, Califórnia, Flórida e Oregon.

Repercussões para a Nike

A saída de RTFKT coincide com o momento de revisão estratégica da empresa, agora enfatizando produtos físicos e desempenho atlético. O foco permanece na manutenção de parcerias digitais seletivas voltadas a games, mas sem manter operações próprias no espaço blockchain.

Com o movimento, a Nike sinaliza que seguirá investindo em inovação de produtos e experiências que integrem fisico, digital e ambientes virtuais, sem comprometer o core business de material esportivo. A companhia não detalhou planos adicionais para a área de blockchain.