Receitas do X no Reino Unido caem quase 60% em um ano, anunciantes receiam

No Reino Unido, a receita caiu 58,3% de £69,1 milhões em 2023 para £28,9 milhões em 2024, segundo dados da Companies House.
O lucro pré-imposto recuou de £2,2 milhões para £767 mil, após queda de anos anteriores; em 2022 foi de £8,5 milhões.
A empresa aponta que a queda ocorreu principalmente pela redução de gastos de grandes anunciantes, devido a preocupações com segurança de marca e moderação de conteúdo.
O quadro de funcionários no Reino Unido caiu de 114 para 76, uma redução de um terço, com mais de £22 milhões em custos de demissão desde a aquisição.
OGro k, ferramenta de IA da plataforma, foi restringida após críticas sobre uso em imagens sexualizadas; permanece disponível apenas para assinantes pagantes.

Elon Musk’s X, a plataforma de mídia social, viu receitas no Reino Unido caírem quase 60% em um ano, com anunciantes reduzindo investimentos por preocupações com o conteúdo. A operação enfrentou também o recuo de demanda após o encerramento da função de geração de imagens do recurso de IA Grok para a maioria dos usuários.

De acordo com os dados financeiros divulgados à Companies House, até 31 de dezembro de 2024, as receitas no Reino Unido passaram de £69,1 milhões em 2023 para £28,9 milhões no ano seguinte. O lucro antes de impostos caiu de £2,2 milhões para £767 mil.

O desempenho reflete a redução de gastos de grandes anunciantes, citada pela empresa como principal motor da queda de receita, associada a preocupações com segurança de marca, reputação e moderação de conteúdo. X afirma conduzir ações para melhorar ferramentas de segurança e governança de conteúdo e educar anunciantes sobre as iniciativas.

Desde a aquisição por Musk, no fim de 2022, a plataforma tem eliminado parte de sua força de trabalho no Reino Unido, com a equipe caindo de 114 para 76 empregos no ano passado. Ao longo do período, a empresa reconheceu mais de £22 milhões em custos de desligamento.

Paralelamente, o Grok, ferramenta de IA da plataforma, foi restringido recentemente após ameaças de sanções regulatórias e rumores de possível banimento no país. A função foi desativada para a maioria dos usuários, mantendo o acesso apenas a assinantes pagos.

Mesmo diante de controvérsias de conteúdo, a X mantém que continua sendo a “plataforma de escolha para conversas relevantes globalmente”, citando eventos políticos, avanços em IA e grandes acontecimentos esportivos. A empresa diz ter adotado medidas para reduzir custos e melhorar o desempenho financeiro desde a aquisição.

A fintech de IA, que também já enfrentou ações judiciais envolvendo grandes anunciantes, continua sob escrutínio regulatório. Além das questões de conteúdo, a companhia informou que continua a buscar estratégias para retomar o crescimento de receita no Reino Unido e internacionalmente.