AppsFlyer aposta na IA Agêntica, nova fronteira do marketing autônomo

AppsFlyer lançou a Nuvem Moderna de Marketing, com oito novos produtos, e transformou a América Latina em região independente, sob liderança local.
Renata Altemari foi promovida a General Manager LATAM, comandando Brasil, México e Argentina para adaptar a IA à estratégia de marcas da região.
a novidade principal é a IA Agêntica, que executa ações através do Model Context Protocol, conectando agentes autônomos a modelos como ChatGPT e Claude para ajustar campanhas sem intervenção humana.
a plataforma busca reduzir a fragmentação entre mobile, web, desktops e Connected TV (CTV), oferecendo visão de Incrementality para mensurar o efeito real de anúncios.
a AppsFlyer reforçou a segurança com o Enterprise-Grade Security Package e modelo Zero Trust, priorizando privacidade sem perder desempenho.

A AppsFlyer apresenta uma transformação estratégica com foco na América Latina. A empresa lança uma Nuvem Moderna de Marketing, composta por oito novos produtos, e reestrutura a atuação na região, elevando a LATAM ao status de unidade independente. A mudança aponta para uma operação mais integrada e orientada por agentes de IA.

A executiva à frente é Renata Altemari, promovida a General Manager LATAM. Ela passa a liderar Brasil, México e Argentina, destacando a necessidade de liderança local para traduzir a IA à escala de marcas que atuam na região. A nomeação evidencia a importância do mercado latino-americano na estratégia global da empresa.

IA Agêntica: da consulta à execução

O principal avanço é a IA Agêntica, que vai além de gerar conteúdo. A plataforma usa o Model Context Protocol (MCP) para incorporar agentes autônomos que dialogam com modelos como ChatGPT e Claude, para identificar tendências e ajustar campanhas sem intervenção humana constante.

Segundo a AppsFlyer, a solução busca reduzir desperdícios de verba e aumentar a eficiência de cada centavo investido, especialmente na América Latina. A proposta é automatizar fluxos de trabalho e manter a integridade dos dados, mantendo privacidade.

Integração e mensuração

A companhia também busca enfrentar a fragmentação entre mobile, web, desktop e Connected TV (CTV). A nova camada de mensuração promete consolidar dados e oferecer uma visão de Incrementality, determinando quanto de uma venda é gerado por anúncio versus crescimento orgânico.

Altemari ressalta que o objetivo é ter clareza de dados. Com o Signal Hub e ferramentas de LTV, a AppsFlyer oferece infraestrutura que respeita a privacidade e sustenta o crescimento global a partir da LATAM.

Segurança e confiabilidade

A AppsFlyer reforça a proteção de dados com o Enterprise-Grade Security Package, adotando o modelo Zero Trust. A medida visa manter agilidade da IA sem abrir brechas de segurança, um ponto crítico para grandes empresas que atuam na região.