Poundland fecha 149 lojas, corta 2.200 empregos e foca em itens de £1

Poundland fechou 149 lojas, com a perda de 2.200 empregos, em um redesenho estratégico após condições de mercado fracas.
A rede passou a se concentrar em itens a 1 libra, com 60% do estoque nesse preço.
A marca Pep & Co será relançada, com roupas adultas chegando até o fim do mês e roupas infantis em fevereiro.
O lucro subjacente aumentou para 17,3 milhões de libras nos três meses encerrados em 28 de dezembro, enquanto as vendas em lojas já existentes caíram 2,9%.
O plano de reestruturação incluiu o fechamento de centros de distribuição e ajustes operacionais, com investimento de até 80 milhões de libras pela Gordon Brothers para a recuperação do negócio.

Poundland encerrou 149 lojas, com a perda de 2.200 empregos, em uma reestruturação desencadeada por condições de venda desafiadoras e linhas de vestuário mal recebidas. A empresa foi vendida por £1 ao grupo Gordon Brothers em junho do ano passado.

A subsidiária relançou a marca Pep & Co, depois de migrar para linhas fornecidas pelo antigo grupo controlador, o Pepco. Até o fim deste mês, roupas adultas retornarão às lojas; roupas infantis chegam em fevereiro.

No trimestre encerrado em 28 de dezembro, o lucro subjacente atingiu £17,3 milhões, ante perdas do ano anterior. As vendas em lojas já abertas caíram 2,9%, mesmo sem descontar itens que deixaram o portfólio.

Contexto e mudanças estratégicas

A reestruturação, anunciada em junho, visa reduzir custos, alugar menos espaço e encerrar vendas online. Fecharam mais centros de distribuição, incluindo Darton e Springvale, com operações mantidas em Wigan e Harlow.

Barry Williams, diretor-geral, afirmou que as grandes demissões estão concluídas e que a empresa está no caminho certo com um foco maior em preços simples e ofertas mais alinhadas ao consumidor, abrangendo roupas, lar e alimentares.

Foco futuro e investimento

A Gordon Brothers informou plano de investir até £80 milhões para reerguer o negócio. A estratégia inclui manter o foco em itens de £1, ampliar categorias de produtos e consolidar a presença em varejo de desconto no Reino Unido.