- Em 2025, Apple liderou as vendas globais de smartphones com 247,8 milhões de unidades, quota de 19,7%, seguida pela Samsung com 241,2 milhões (19,1%).
- Xiaomi ficou em terceiro lugar, com 155,3 milhões (13,1%), depois vivo, 103,9 milhões (8,2%,) e OPPO, 102 milhões (8,1%); o grupo de outras marcas somou 400 milhões (31,7%).
- As remessas no quarto trimestre totalizaram 336,3 milhoes de unidades, levando a marca de 1,26 bilhão de unidades vendidas em 2025.
- O mercado cresceu 1,9% ao longo de 2025, sustentado por modelos premium, dobráveis e recursos de IA, apesar da pressão de tarifas e do avanço de marcas chinesas.
- A IDC alerta para a escassez de memória, que pode pressionar preços e reduzir especificações, impactando principalmente os dispositivos Android.
A Apple e a Samsung lideraram as vendas globais de smartphones em 2025, mas marcas chinesas ampliaram participação, segundo dados da IDC. A soma das entregas das duas primeiras ficou abaixo de 50% do mercado, diante do peso de concorrentes como Xiaomi, vivo e OPPO. O ano foi marcado por modelos premium, dobráveis e recursos de IA que sustentaram o crescimento, mesmo em meio a tarifas e volatilidade macroeconômica.
A Apple vendeu 247,8 milhões de unidades em 2025, representando 19,7% do mercado. A Samsung ficou próxima, com 241,2 milhões de aparelhos e 19,1% de participação. Juntas, as duas fabricantes somaram quase 490 milhões de unidades e mantiveram o ritmo apesar de pressões externas.
Na sequência aparecem Xiaomi, com 155,3 milhões de unidades (13,1%), vivo, com 103,9 milhões (8,2%), e OPPO, com 102 milhões (8,1%). O conjunto de marcas menores totalizou 400 milhões de dispositivos, equivalente a 31,7% do mercado global.
Desempenho por fabricante
No quarto trimestre de 2025, a Samsung registrou o maior crescimento desde 2013, impulsionada pelo Galaxy Z Fold 7 e pela linha Galaxy A com IA. A Apple teve o melhor quarto trimestre desde 2021, ampliando a receita trimestral com o iPhone 17. Esses resultados contribuíram para o desempenho anual das respectivas metabulações.
A IDC aponta que o mercado global de smartphones fechou 2025 com 1,26 bilhão de unidades vendidas, após 336,3 milhões de embarques no quarto trimestre, alta de 2,3% ante o mesmo período de 2024. O impulso veio da demanda por dispositivos de última geração e de phones dobráveis.
Segundo a IDC, o ano foi positivo, com crescimento anual de 1,9%, mas enfrentou desafios como volatilidade de tarifas, interrupção de cadeias de suprimentos e condições macroeconômicas adversas em vários mercados. O levantamento ressalta ainda que a escassez de chips de memória pode impactar a oferta até 2027.
Perspectivas e fatores de mercado
A IDC afirma que a demanda por memória de IA elevou custos para fabricantes, com provável repasse de preços ou redução de especificações. A consultoria destaca que a composição de custos de um smartphone depende fortemente da memória, estimando impactos mais severos em modelos de gama alta.
Referências da IDC indicam que o cenário para 2026 dependerá da evolução da oferta de chips de memória e da capacidade de as fabricantes equilibrarem preço, desempenho e inovação, especialmente em linhas premium e dobráveis. O relatório completo reforça a necessidade de monitorar reajustes de preços e estratégias de portfólio.
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