Conheça os 10 maiores anunciantes da história do Super Bowl

O Super Bowl alcança a 60ª edição em 2026, com cotas publicitárias que chegam a US$ 10 milhões. A soma registra quase o dobro do valor visto em 2020, quando os espaços custavam US$ 5,5 milhões, aponta a Kantar Ibope Media. A edição ocorre no próximo domingo, 8, nos Estados Unidos.

A atenção gerada pelo evento é única: mais de 120 milhões de espectadores acompanhando de forma simultânea. Segundo a Kantar, os anúncios do Super Bowl são até 20 vezes mais eficazes que a média de TV fora do período. Vendas de cotas esgotaram já em setembro de 2025.

Essa valorização reflete a busca de marcas por impacto rápido em meio a mídia fragmentada por redes sociais e streaming. Históricamente, grandes anunciantes investem no evento para reforçar posicionamento, reconhecimento de marca e inovação criativa.

Maiores anunciantes da história

Entre as marcas mais presentes no Super Bowl, a Budweiser, da ABInbev, aparece com destaque. Os Clydesdales são símbolos da marca desde 1933, já somando 48 aparições. A publicidade emocional, com menos diálogos, é uma marca de sua estratégia de comunicação.

A Pepsi figura entre as maiores investidoras, mantendo uma tradição de campanhas de impacto. Em 2026, a campanha “The Choice” faz provocação à Coca-Cola em tom de humor. A marca soma mais de 100 comerciais no Super Bowl e já contou com ícones da cultura pop.

O McDonald’s também está entre os campeões de presença, com campanhas que reforçam conveniência e compartilhamento. Foi até o hotel da NFL em 2012 e tem histórico de anúncios marcantes como a colaboração com estrelas do basquete em edições passadas.

A Ford utiliza o Super Bowl como palco estratégico para lançar modelos e reposicionar a marca. Em 2017, a campanha “Go Further” sinalizou a transição para uma visão de mobilidade mais ampla, além de automóveis tradicionais.

Coca‑Cola, com mais de 50 anúncios no palco do evento, tem investido em temas como diversidade e inclusão. Campanhas históricas exaltam o vínculo com o público, mantendo forte presença ao longo dos anos.

A Toyota aparece como maior player internacional em termos de longevidade no Super Bowl. A marca, parceira oficial da NFL, chega a 47º comercial para 2026, reforçando narrativa geracional com a campanha “Superhero Belt”.

Dodge mantém presença constante, destacando valores de resiliência e trabalho. Campanhas memoráveis, como “Imported from Detroit” em parceria com a Chrysler, marcaram a relação da marca com o público.

Hyundai investe na consolidação de tecnologia, segurança e humor, com campanhas estreladas por nomes como Kevin Hart e Chris Evans. A marca busca associar o Super Bowl a inovação além do custo-benefício.

Chevrolet (GM) aposta em engajamento multiplataforma, incluindo ações interativas via aplicativo. Campanhas icônicas como “Like a Rock” ajudam a manter a presença da marca no evento.

Doritos aproveita o conteúdo gerado por consumidores, com o concurso “Crash the Super Bowl”. A marca já ultrapassou décadas de participação, incluindo campanhas com artistas variados, mantendo o foco na participação do público.