- Assaí e Mercado Livre fecharam uma parceria para vender online em escala nacional, começando com cerca de quatrocentos itens não-perecíveis.
- A operação usa o modelo de fulfillment: os centros de distribuição do Mercado Livre armazenam e entregam os produtos ao cliente.
- A estreia está prevista para fim de março, iniciando com três centros de distribuição em São Paulo e foco no consumidor final, com possibilidade de atender também o setor B2B.
- O plano de expansão inclui Santa Catarina e Bahia até o fim do ano, com frete grátis para compras acima de 199 reais.
- Para o Assaí, a parceria reduz custos logísticos e mantém preço competitivo; para o Mercado Livre, aumenta a oferta de supermercados e vendas recorrentes, com cashback para assinantes do Meli+.
O Assaí e o Mercado Livre anunciaram uma parceria estratégica para expandir as vendas online do setor de supermercados. A operação começa no final de março em três centros de distribuição em São Paulo, com foco inicial no consumidor final. A logística ficará sob responsabilidade do marketplace, que armazenará e entregará os produtos.
A iniciativa envolve cerca de 400 itens de mercearia, higiene, limpeza e perfumaria, não perecíveis. Produtos frescos, como carnes e hortifrúti, continuarão restritos às lojas físicas ou a parcerias de last mile. O modelo é de fulfillment: o Assaí mantém estoque, o Mercado Livre gerencia a logística até o cliente.
O acordo permite ao Assaí entrar no e-commerce sem precisar investir pesado em infraestrutura própria. Segundo Belmiro Gomes, CEO da rede, a logística é a principal barreira histórica, e a parceria transfere esse desafio para o operador com experiência nesse campo.
A previsão é iniciar as operações com três centros de distribuição em São Paulo, ampliando para Santa Catarina e Bahia até o fim do ano. A estratégia contempla frete grátis para compras a partir de R$ 199, buscando grande capilaridade nacional.
Parcerias e impacto estratégico
Para o Assaí, a parceria representa uma oportunidade de receita no digital e redução de alavancagem. O grupo encerrou 2025 com dívida líquida de R$ 9,99 bilhões e alavancagem de 2,66 vezes o EBITDA, conforme dados divulgados. O modelo de negócio online tende a zerar custos de operação de uma plataforma própria.
O Mercado Livre vê potencial de acelerar a categoria de supermercados na sua plataforma, que tem apresentado crescimento expressivo. No terceiro trimestre, a categoria de alimentos e bebidas registrou alta relevante, fortalecendo a estratégia de recorrência de compras diárias.
Os executivos destacam que entregas rápidas são um ativo do acordo: grande parte das vendas do marketplace já é entregue em até dois dias. Além disso, clientes do programa Meli+ poderão ter cashback ao comprar nas lojas físicas do Assaí via Mercado Pago.
Perspectivas de execução e alcance
A parceria posiciona o Assaí para competir de forma mais eficiente no comércio eletrônico, ao transferir a logística para um operador com domínio da cadeia. A expectativa é ampliar o alcance nacional sem exigir investimentos de capex significativos.
Para o Mercado Livre, a alavancagem de escala com o Assaí facilita o acesso a um portfólio amplamente conhecido pelo varejo tradicional, potencializando compras recorrentes e a penetração de alimentos e itens de limpeza na plataforma.
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