Oriente Médio ganha relevância estratégica para a JBS

A JBS anunciou uma plataforma multi proteínas em Omã, investindo US$ 150 milhões para adquirir 80% de uma holding com a Oman Food Capital.
A aposta inclui a planta integrada de aves A’Namaa e a unidade de carne bovina e cordeiro da Al Bashayer, em Omã, com capacidade superior a 300 mil toneladas por ano (cerca de 1.000 bovinos, 5.000 cordeiros e 600.000 aves por dia).
A produção deve começar em até seis meses para carne bovina e ovina, e em doze meses para aves, gerando mais de 3.000 empregos diretos nos próximos cinco anos.
A operação reforça a estratégia da JBS no mercado halal e na região MENA, já ampliada pela fábrica em Jeddah, na Arábia Saudita, com investimentos de US$ 85 milhões para alcançar 30 mil toneladas em 2026.
A Seara, marca do grupo, atua no MENA com foco em proximidade ao consumidor local, incluindo ações de marketing como a versão árabe do The Voice e reposicionamento de identidade.

A JBS anunciou a criação de uma plataforma multi proteínas em Omã, com foco na produção de carne bovina, aves e cordeiro. O investimento total é de US$ 150 milhões para adquirir 80% de uma holding de alimentos com participação da Oman Food Capital. A operação mira o Norte da África e o Sudeste Asiático, atendendo um público global estimado em 2 bilhões de pessoas.

A planta integrada de aves da A’Namaa fica a 380 quilômetros de Mascate e a menos de 300 quilômetros de Dubai. Parte dos recursos também será destinada à unidade de carne bovina e cordeiro da Al Bashayer, em Thumrait, no sul de Omã. A estratégia enfatiza demanda por alimentos halal.

Investimento em Omã

Com os aportes, a JBS prevê capacidade superior a 300 mil toneladas por ano, equivalentes a cerca de 1.000 bovinos, 5.000 cordeiros e 600 mil aves diárias. A produção deve iniciar em até 6 meses para carne bovina e ovina, e em 12 meses para aves.

A iniciativa deve gerar mais de 3.000 empregos diretos nos próximos cinco anos, envolvendo toda a cadeia produtiva. O projeto deve impulsionar o desenvolvimento econômico local e a qualificação da força de trabalho em Omã.

Expansão regional e mercado halal

O movimento integra uma estratégia mais ampla de atuação no mercado halal, que envolve cerca de 2 bilhões de consumidores. Anteriormente, a JBS inaugurou fábrica em Jeddah, na Arábia Saudita, para fortalecer produção e exportação na região MENA e no Sudeste Asiático.

Em janeiro, a empresa informou planos de dobrar a produção de frangos na unidade de Jeddah, que tem 41 mil m² e deve chegar a 30 mil toneladas em 2026, dentro de um aporte de US$ 85 milhões na Arábia Saudita. A JBS já opera unidades da Seara em Dammam e Ras Al Khaimah.

Compromisso e posicionamento de marca

A liderança da Seara afirma que os investimentos apoiam o crescimento no Oriente Médio e Norte da África, além de fortalecer a segurança alimentar sustentável globalmente. A marca Seara é uma das principais de frango congelado na Arábia Saudita, com alto índice de reconhecimento regional.

A estratégia de aproximação dos consumidores locais inclui ações de marketing, como patrocínio de formatos locais de entretenimento. O reposicionamento da marca visa conectar-se ao estilo de vida dos tradicionais consumidores da região.